实战案例｜构建产品数据运营体系的 11 个步骤
如何才能构建一个完整的产品数据运营体系？Blues根据自己在YY工作的经验进行了梳理和总结，整个过程可以分为如下的11步，供大家参考。本文内容将会从作者在腾讯、YY的实战案例中详细讲解“11步构建产品数据运营体系”，如下：第1步：制订产品目
谈谈动态营销：见人说人话，见鬼说鬼话
动态营销只是一种技术手段，而它真正想实现的理想效果，其实就是内容营销（也包括场景营销）。前段时间，李叫兽做了一个演讲，其中谈到了人工智能对未来营销的影响，也就是他说的“动态营销”。所谓的动态营销，其实就是指“见人说人话，见鬼说鬼话”。一款产
初创团队如何快速获取种子用户，引爆用户核反应堆？
优质的种子用户，是新产品能够启动的重要因素，这些人成为你产品活的广告牌，免费为你传播和推广产品。寻找种子用户是一件很困难的事情，需要很强的执行力，但当你完成了，却也是一件很有成就感的事情。产品上线以后，需要有人来用，于是大家就很自然地想到要
“丧营销”与“丧文化”：营销的进阶是帮助用户表达
“丧”营销似乎给了我们这样一个启示：“丧”营销是我们对内心的一次释放，在将来，当我们有了另外一种压抑时，类似的营销将卷土重来。这揭示了营销升级的一个方向：营销不是随便YY，甚至不是打卖点抓需求，而是要走心。“丧”营销又火了。从UCC咖啡的“
公众号运营：苦心经营却阅读走低，沉睡的粉丝该如何唤醒？
如果说内容上精耕细作是趋势，那么运营上要做的一个重点就是“促活”——怎么让95%沉默粉丝活跃起来?值得更多自媒体人用心思考、快速行动。公众号越来越不好做了，涨粉艰难，阅读走低。都说“好内容自带流量”，然而，打开率的失守，意味着你苦心经营的公
「沉默的用户」和「流失的用户」，比「活跃的用户」更值得研究吗？
一个产品不可能满足所有人，鱼和熊掌不可兼得，活跃用户必然是你满足了一定用户需求，研究好活跃用户有助于我们提升最核心的功能点，这部分人的行为更值得研究。但是沉默用户和流失用户就不重要了吗？不去研究沉默和流失的原因，又如何完善商品的不足呢。所以
活动运营 |APP 应用内有礼活动的玩法与套路
本文汇总了常见的APP应用的活动玩法，让运营者可以轻松玩转有礼活动。目前APP激活一个用户的成本是越来越高，拉新难度越来越大;相信大家都有那么一段惨痛的经历：花了巨资拉来10个用户，却跑了9个，想死的心的有了!对于APP运营者来说，想让用户全网营销时代：关键词拓展实现广告全网霸屏效果
本文主要分享推广的两种方式，精准推广和传播推广。互联网推广的两种典型核心模式：基于营销效果基础上的精准推广和基于社交媒体基础上的传播推广。简而言之推广的两种方式：1、精准推广；2、传播推广。由于时间关系，今天主要分享两部分内容：1、基于搜索
APP 流失用户的高效召回策略
用户流失不要紧，如何召回和预防再次流失才是重点。用户流失是运营人员非常苦恼的问题，明明已经用了各种方法，但用户就是流失了。事实上，运营人员无法做到面面俱到，用户流失也是正常不过的事情。当用户流失发生时，应该及时采取措施，对已流失的用户进行召
用自传播思考一切，你猜我发现了什么？
所谓自传播，指的是“基于产品、营销或者人物、事件等自身的吸引力，而激发人们自发自愿地分享和传播”。在如今，自传播对于产品的推广和品牌的流行来说，日益重要。如果策划得够好，往往能收到奇效。比如，在竞争激烈的共享单车领域，在创业者面临“颜色都不
为了提升运营转化与收入增长，应注重归因分析
归因是精细化运营必不可少的利器。归因的目的，终究是为了提升运营转化与收入增长。App研发好了，广告做了，渠道选了，预算也到位了（虽然总是觉得不够吧），广告投放出去效果却不够好，这时我们会反推，产品是不是设计有问题？文案不够勾引？推广渠道选错
开展全网整合营销推广的五个步骤
今天我们说说全网整合营销，随着公司发展，市场占有率的提升，单一的利用某些渠道获取用户，越来越接近天花板。还有一些公司希望在某个时间节点，利用市场的火热氛围（例如双11），达成市场推广目的。这都要求运营策略的制定者对全网推广有一定的了解。今天
活动运营：以拉新为目的的活动该如何做？
在上一篇文章《玩遍微信群不同阶段的拉新与留存》中对活动拉新稍做分析，很多详细的点并没有深入探讨，然而拉新又是产品能不能在短期获得成功最重要的一步，所以今天针对拉新这个问题展开来讲。本文从拉新的活动形式、做活动的技巧以及注意事项三个方面 ，结
「Persona」是什么？这是运营所用的用户画像吗？
上周有读者问了个问题，大意是说对用户画像觉得很懵逼，那么今天就聊一聊。「用户画像」这个词，其实在国内的互联网大概率是错用的。这里有两个英文词，第一个叫「PERSONA」，这是Allen Cooper提出来的一种通过调研和问卷获得的典型用户模
十大科学理论在营销中的应用（上）
越优秀的产品、品牌，越被赋予更高的美誉、溢价。越low的产品、品牌，越被赋予更低的评价、定价权利。营销，一味地去模仿大企业，搞事？营销，猛力豪气大手笔？营销，就是美好言语编制故事？也许是，但我还是更相信经过实证的科学依据，比如这十个理论，看
关于微信公众号运营的一些干货！
1：六神磊磊读金庸 ：先服务好100人，把已经关注好的用户服务好2：商务范 ：定位：想要吸引和留住用户，最重要的还是看你发什么内容。像当时我们找了一个非常有趣的定位，商务范的英文是Buiness Fan ,我们的谐音就是装逼范。那我们的定位
如何做好转化分析，就是如何实现用户增长
对于咱们产品和运营来说，转化分析是经常使用的分析方法之一，而漏斗是转化分析的重要工具。可以说，产品内的一切优化，都是为了提高最终的转化率，比如注册、购买、进行内容消费、提高参与深度等，与此同时还要减少每次转化过程中流失的用户量，必要时对流失
三大运营商投入重兵布局 物联网将是新风口
物联网不仅仅会改变传统企业的技术、商业模式，也会影响到互联网企业，拥有庞大用户的BAT也在拥抱物联网。继PC、互联网、移动互联网之后，下一个风口在哪儿？答案恐怕非物联网莫属。正在上海举行的世界移动通信大会上，你随处都可以看到物联网的身影。
梳理企业公众号要做的三点分析
目前，基本大中型企业都配备了自己的新媒体平台，微博微信成了品牌宣传的标配，就如同十几年前的官网，在投入上，也有相关岗位设置和资源分配及考核kpi。接到任何一个企业公众号代运营的项目，先去找付费工具对这个公众号进行整体初步诊断，看看它的权重如