同样的文案，为什么换城市投放效果差那么多？
我们经常有这样的经历：同样的文案，同样的物料，在A渠道的效果比B渠道的效果差了很多，为什么？这篇文章给你答案。营销是场围绕认知的战争 。当我们要投放一个广告，如果连目标用户的认知状态都搞错了，那等于这场仗还没打，就输了。我的客户哪儿去了
看似粗制滥造的页游广告，是怎样悄悄完成转化的？
一直给人印象是“低廉、粗糙、简单”的页游，为何能在传统端游和火爆手游的夹缝中存活下来，月流水千万到过亿，甚至能不断请到一线明星不惜自毁形象来做宣传，他们的广告真的有人看吗？已经成为网络精神污染的页游广告一直充当游戏厂商掘金的开路先锋，其奇葩
2亿收官，喜马拉雅FM知识狂欢节流量运营的“三板斧”
2013年上线的喜马拉雅FM是一个在线音频分享平台，电台内容类型包括情感、故事、音乐、影评等。2016年6月，喜马拉雅FM首次推出了付费音频。截至2017年12月已经拥有4.5亿用户， 占据了音频市场70%的市场份额。123知识狂欢节是喜马
利用“句型转换”，突出产品卖点
如何通过句型转化强调卖点呢？文章对此展开了一些分享。广告包含了所有产品信息，但总感觉卖点不够突出？文案怎么才能突出卖点？其实，小学语文课就教会了我们一个基础技能： 句型转换。我们常说的陈述句、主动句、被动句等等都是句型。而句型转换就是：
用好2种借口，立刻让用户心甘情愿买单
找到合适的借口，拉近产品与用户的距离，让用户心甘情愿为你买单。明明可以解决用户的真实需求，用户却对你置之不理？给用户一个说服自己、说服别人的借口，让用户口心如一跟你走。营销从需求开始，如果说用户是上帝，那么用户的需求，就是上帝给我们下达的指
不一定能让活动成功，但很可能让活动失败的落地页文案
一个好的落地页文案，要做到转化流程非常顺，一步步朝着最终的目的去引导。策划推广是每个运营必须会的技能。一场以销售或下载App为目的的推广，用户参与的流程往往是这样的。从用户点开消息到转化结果，每一步都会有用户流失掉，整个转化效果形成漏斗型。
项目经验｜邀请活动可以怎么做？
本人从6月开始做互联网借贷端的邀请活动，策划的第二个邀请活动9月上线，将拉新成本从推广的120元做到了17元一个拉新，截止10月底该次活动基于长尾效应的拉新成本降到了11元每人。邀请是一个项目：从脑子的点子变成线上运行的案子，一般需要连接运
360金融集团运营总监黄天文：如何引爆用户增长
11月中旬，由产品经理与腾讯大讲堂联合主办的2017中国产品经理大会在北京北苑大酒店完美落幕。360金融集团运营总监黄天文老师分享的主题是：《如何引爆用户增长》，黄天文老师从双边模型、增长模型出发，从多个案例着手，拆解了产品增长模型和数据增
如何有效挖掘品牌的怀旧意义？
本文作者阐述了老品牌的2种怀旧方式，并提到新品牌可以借助怀旧营销增加自身的情感价值。enjoy~近几年，百雀羚、回力等一大批“国货老字号”凭借独具特色的怀旧营销，重回大众视线，也让企业看到了怀旧营销的巨大商业价值。不过，对大多数人来说，怀旧
产品对比文案，怎么写才能撩到消费者？
文章根据对比参照物的不同，从产品的利益、转移和用户心理对比两方面探讨如何更好的和消费者发生关系。希望能够给你带来启发。当我们在线上购物时，经常看到产品功能、或者材料的对比图，画上一个大大的√和×，仿佛买家秀和买家秀的既视感，比如这样：对比法
社区O2O运营如何落地？
与其他O2O模式相比较的话，社区O2O并不是一个烧钱的模式，而是从落地之时起就要建立自营能力。罗里.麦克林说，城与人在历史中彼此形塑、影响、交融，而社区O2O作为移动互联时代城与人交互而生的本地化生活服务模式，它将如何落地本地生活服务领域，
互联网产品的用户分群思路
这个世界本为互相关联的一体，而我们总想透过现象看到本质。希望把混沌复杂灰度的系统，能够通过简化为分立的模型化问题，这样能够更方便的让我们理解这个世界。用户分群就是一个典型的简化理解用户群体的方法。通过对用户的分群，方便我们能够更好的寻找最关
在不可描述的网站上打广告是一种神马体验？
想象一下像“饿了么”这样的产品在草榴上广告，会产生怎样的效果？emmm……你能想象饿了吗会在草溜上打广告吗？？ 然而印度的饿了吗——Zomato就真在一个著名的不可描述的网站Xvideos上做起了广告，它会取得好的效果吗？我敢打赌你很难
运营必备：2张图，教你打造高转化率落地页
落地页怎么设计才会有较高的转化率，文章通过两张图与你分享一些方法套路。不同于传统行业可以将产品拿到用户面前展示演示，互联网产品和服务基本都是“虚拟的”。怎么给用户感知其价值，就要靠落地页去解释和说明了。当流量引入之后，落地页如果不能引起用户