品牌做得差异化明显，消费者就会掏钱了吗？
差异化3个字真有那么神奇吗？我的一个朋友鑫哥，之前在一家大型医疗集团做品牌营销经理。那个时候，他的老板想做一个新的高端医疗项目，说来钱快，然后让鑫哥负责做这个项目的品牌营销。说是他让负责，其实整体都是老板在指挥，整天就是要求品牌差异化、产品
三个维度，从0开始学做抖音号
本文从前期准备、怎么执行、怎么变现三个维度，来说说如何做好一个抖音号。为什么做抖音？怎么做抖音？对于企业来说目前这个是最火的渠道之一，涨粉，做产品销售，炒热品牌，都是很好的方式，淘宝自然搜索都自带流量，再不济做个淘宝可以卖卖抖音同款。对于个
为什么你的卖货文案，转化效果总是很有限？
大多数文案之所以转化能力有限，往往是因为没有考虑到消费者接触文案的全流程。一个能卖货的文案，最重要的特征是什么？“起码能调动消费欲望吧，让人看了就想买”“能让人信任，至少不会怀疑产品的优劣”“怎么也得有个极具说服力的卖点吧”……也许你的答案
产品运营分析：提升运营工作价值的简单策略
如何在理解业务逻辑的基础上，找到真正有价值的事呢？产品运营分析也许是一个快速找到高价值区的简单策略。由于运营岗位的特性，我们每天要面对各种复杂的问题，而忽略了在核心业务逻辑下，我们该做哪些更具有价值的事，让自己更有价值。于是，有个扎心的问题
用恐惧诉求刺激销量，消费者为什么不买账？
恐惧营销虽然威力强大，但也有它自身的局限性，使用时需注意两点，以免误伤自己。（一）不可否认，每个营销人或创业者都有这样一个共同的愿望——消费者看过文案就有行动的欲望。比如，迫不及待下载我的APP、购买我的产品、走进我的餐厅等等。但我们都知道
那个不玩“抖音”的90后，后来怎么样了？
抖音让你上瘾了吗？从过年那会儿亲戚朋友问我玩不玩抖音，到现在有不少人咨询我，把产品放在抖音中营销好不好这类问题。抖音的发展用“势如破竹”来形容一点都不夸张。可惜，不好意思，我就是那个不玩抖音的90后老阿姨。当初小咖秀没能让我产生兴趣，那么现
互联网广告的背后是什么（1）：广告的基础知识
广告作为互联网公司的首要变现方式，已经逐渐形成一个巨大的行业，而本文主要谈谈关于广告的基础知识。每个人每天都要看很多广告，百度、腾讯、阿里和今日头条都靠广告日赚上亿。那广告背后是什么呢？互联网广告的模式都有哪些呢？又是如何发展的呢？且听我慢
抖音复盘之如何做好用户增长
关于抖音如何登顶的文章，很多高人各抒己见，所以这篇文章不是分析抖音为何让我们中毒至深，而是通过抖音的增长策略，熟悉下用户增长的套路。用户增长：笔者认为，用户增长大致可分为3个途径：新用户的获取，老用户的维系及流失用户的召回。对应AARRR转
拼房源、比服务、重体验，在线短租的下一个战场在哪？
随着人们外出旅行次数的增多，对短租的需求不断增加，国内也应运而生了许多在线短租平台。而在在线短租平台同质化严重的情况下，又该如何提高自家品牌在客户心中的权重比呢？民宿，作为舶来品，从出现至今，发展之路并非一帆风顺。逆水行舟，不进则退。201
常见的产品彩蛋类型：试着给你的产品，埋一个彩蛋吧？！
好的产品关注功能，优秀的产品关注情感。给用户的一点小彩蛋，超乎TA的想象。近期看到一网友在朋友圈晒出了这样一张截图。来自网易云音乐的一个小彩蛋：在你生日单天，每日推荐的按钮图标会变成“生日快乐”的icon，并给你推荐生日快乐的歌曲。走心的彩
新零售之会员进化论
亚马逊Prime付费会员的成功，使得国内各大电商平台纷纷效仿。那要设置什么样的会员模式，才能让顾客心甘情愿的购买会员卡并坚持使用下去呢？一、草莽的会员时代在线下百货风头正盛的年代，拿着一张VIP银卡或金卡到百货商城去消费，似乎倍儿有面子。那
咖啡厅的价格秘密，为什么你总爱点大杯？
你在咖啡店买咖啡时，会不会在大、中、小杯中犹豫不决，最后觉得大杯好像更划算，而选择了大杯呢？那去买咖啡的我们，为什么会总爱点大杯？上星期经过福田中心区的时候，路过某咖啡厅。拿起一本书，点了一杯芒果汁。点单的时候，服务员问：先生，要办一张会员
抖音的两个 Aha moment 也留不住我
抖音也好，快手也好，微博上的土味视频和段子也好，都属于非常短期的消费娱乐需求。他们的确很杀时间，也的确很容易让人陷入短期的快乐。最近看了很多的抖音视频，也学着录了几个，今天晚上被朋友发到了姐妹群里内心有想死的冲动。作为一个互联网从业狗，不小
从无到有，打造1688旺铺营销类服务产品
营销环境的移动化、碎片化，让我们不得不去重新审视我们的用户其他更为广阔的移动社交圈。为此，我们更需要全渠道全触点的营销方式。整体项目背景1688在18年财年对大促进行了深度整合，从96拿货节开始，致力于利用大促项目融合实现整体联动拉动老买卖