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2023,海外广告营销有了「三大变化」

讲了太久“承压”,今年全球广告行业终于有了欣喜变化。首先是市场复苏已带来显著的业务提升。国内,绝大多数互联网公司们在今年二季度的广告业务都实现了同比增长,B
市场运营 2023-09-20

存量内卷,低成本盘活老用户做转化,难吗?

存量内卷时代,盘活沉睡老用户做转化,难吗?流量匮乏,无论大公司还是小公司都是当下面临的困境。关键在于如何快速挖掘平台现有用户价值,完成商业化变现。结合曾经操盘
产品运营 2023-09-20

我在Dou+花了18万,才搞明白Dou+到底该怎么投!(内附新号Dou+投放流程)

常言说得好:“磨刀不误砍柴工”。工匠在做工前打磨好工具,操作起来就能得心应手,就能达到事半功倍的效果。而在《论语·卫灵公》:子贡问为仁。子曰:“工欲善其事,必先
市场运营 2023-09-20

“海王”茅台|营销观察

茅台想要撕掉专属中年人的标签。继“酱香拿铁”爆火出圈后,茅台趁热打铁,又与知名外资巧克力品牌德芙开发出了酒心巧克力产品“茅小凌”。频繁的跨界联名夺人眼球。社
市场运营 2023-09-20

“一次举动,3天公众号涨粉1005,结果我却后悔了”

关于该读者,此次自媒体营销涨粉失败的事件,七叔先表达下看法:现在越来越多自媒体创业的人都明白了一个道理:“自媒体不止于内容,有时候弯道超车,更要在营销推广上
产品运营 2023-09-20

2023年了,还有品牌不会玩梗吗?

「奈雪的茶」搭上周杰伦,网友讨论的是联名奶茶一定要点冰的,因为“我害怕你心碎没人帮你擦眼泪”;李佳琦直播事件,诞生了打工人专属货币单位花西币;米哈游新作《崩
市场运营 2023-09-20

漫谈公私域之战

与以往营销理念都在学习国外不同的是,私域这个概念让中国人玩的透彻,发扬光大。同时还有一系列的配套,无论是从落地应用还是SaaS系统工具。虽然以前讲过很多数字营销
产品运营 2023-09-19

当品牌危机遭遇舆论审判

这两年,太多品牌(KOL、主播)犯错,不被大众接受。例如:某运动服装品牌发布以“飞行”为主题的帽子,其设计元素,似乎带有日本军国主义风格,虽然后续以中国古文
市场运营 2023-09-19

蜂花商战:想致富,先发疯

1花西币=79元,谁最先将79元作为计量单位?只有互联网吃瓜第一线的选手才能敏锐捕捉到新的流行元素。9月11日,李佳琦直播道歉的当晚,蜂花连夜在抖音直播间上架
市场运营 2023-09-19

5天涨粉超300万,年轻人涌进“三个小老头”的直播间

9月16日星期六,上午8点,10万人齐聚活力28衣物清洁旗舰店抖音直播间,他们看到的,是一个戴着眼镜的“小老头”在镜头前,背后是朴实无华的工厂,没有“小黄车”—
市场运营 2023-09-19

频频联名的茅台,是抓住了年轻人,还是过度消耗品牌?

茅台的联名越来越多了。继与蒙牛合作推出茅台冰淇淋,与瑞幸咖啡合作推出酱香拿铁之后,茅台又宣布与德芙巧克力合作,推出酒心巧克力。如果说与瑞幸的合作,大部分人还
市场运营 2023-09-19

如何做一份企业新媒体内容策略

最近校招生跟笔者说,现在外面的企业要招聘的可能更多是一个媒体策略,而不是单一渠道的新媒体内容运营,所以她很焦虑现在的工作内容。笔者认为在经济下行的当下,她的焦
产品运营 2023-09-19

品牌广告新七宗罪出现了!你有罪吗?

首先我不针对任何人,我说的是在座的我自己。01把年轻人往死里薅。现在品牌谈TA(目标受众)必谈年轻人,所有甲方的brief里的客群描摹都像是一个人写的:
市场运营 2023-09-19

直播间洗头、捡粉儿、相互宣传,国货品牌们要接住这泼天富贵

如今的信息时代,凡事都有两面性。李佳琦这次事件,一方面引发大量网友的激动情绪,导致舆论危机;但另一方面,却也被有心人视作绝佳的营销机会,大吃一波流量福利。就在
市场运营 2023-09-19

公众号突然升级“发表”功能,微信想开了?

果酱妹是没想到,这几年一直被问“尚能饭否”的公众号,最近的更新频率能高到仿佛打鸡血。这不,一直翻来覆去试水改了几个星期的发布功能,又双叒叕改了。后台首页大刺
产品运营 2023-09-19

5天曝光100000+!我用抖音给传统企业引流获客,单月提成过8万!

2014年股市大涨,我一个朋友的父亲当时给我们说了这么一句话:“当大爷大妈都知道股市赚钱的时候,谁买谁亏钱!”。很朴实的话语,却向我们揭露了一个道理,当你看到别
产品运营 2023-09-19

我们真正需要的是“利润型增长”

今年观察到几个明显的变化:很少再有企业愿意为了618和双11的战报,赔钱赚吆喝;媒体也不再把某个新崛起的行业或品牌捧上神坛,对新物种的措辞谨慎又闪躲;投资人们给
市场运营 2023-09-19

​不封号不用软件!全网被动引流玩法揭秘,一天200+精准客户

从引流这件事的底层逻辑上来说,无论任何生意,线上获取精准的意向用户的方法,无非就是主动引流和被动引流这两种,何解?主动引流:就是先找到有需求的用户是哪类人群,
产品运营 2023-09-19

万字解析 | 后新消费时代:卷出来的情绪赛道,玩疯了的对话价值(完整版)

2023年8月,吴声在立秋演讲「新物种爆炸·吴声商业方法发布2023」提出来「对话时代」这个新概念。前1个月,先有「芭比」粉火爆,后是喜茶XFENDI的「喜悦
市场运营 2023-09-19

“蹭”成了营销首要选择

几个做市场的朋友跟我说,每天都在看热门话题。为什么?广告预算少了,相似产品太多。一旦自家品牌知名度降低,大家就跑去买别的产品,所以,得蹭热门,提高知名度。
市场运营 2023-09-19
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