投完100个抖音全案之后，我总结了消费品牌增长的六个底层逻辑
存量时代，新消费回归是一种新趋势，也是一种新战场。新消费品牌如何做才能在市场中夺得一席之地，让自己稳定增长呢？作者结合自己的从业案例和经验，总结了六个有助于品牌增长的底层逻辑。感兴趣的小伙伴不妨来看看。近几年新锐品牌的快速崛起，新星耀眼夺目
MarTech 营销数据闭环（七）数据合规
MarTech是营销数字化转型进程中更侧重技术的概念输出。在整个营销生态当中，能够用到的营销系统或软件都可以被称为MarTech。本篇文章针对当前行业里的热门话题「数据合规」和「个人隐私」展开讲述，推荐对MarTech感兴趣的小伙伴们阅读。
改头换面登上C位，“生活号”却难成支付宝版“公众号”
微信、支付宝早已是两款国民级APP。在每个智能手机当中，几乎都有这两个APP的身影。伴随着微信、支付宝应用生态的丰富，公众号、生活号的出现，可以说对二者皆有重要的意义。近日，支付宝“生活号”正在升级，这对支付宝来说有什么意义？2012年、2
短视频零和博弈：肥了用户，瘦了抖快
近几年短视频迎来爆发式增长，众多短视频媒体涌入行业中，基于短视频平台的营销玩法也在不断地丰富、翻新，并逐渐走向成熟。而最近短视频平台深陷“囚徒困境”，这是为什么呢？本篇文章中作者将从用户和平台两方面，对其原因进行分析。“没想到真的能赚到钱！
#元旦、新年#文案视频话题营销
又是一年跨年时，作者综合过往创作及传播实践，结合了当下年轻人的需求和建议，从十个方面入手，开启2022年的《5分钟话题营销》。感兴趣的小伙伴不妨来看看吧。新年元旦怎么做5分钟话题营销 ？我们主要从话题文案、视频、体验营销活动三个创意战线，及
微信视频号，能超越抖音吗？
微信视频号上线将近两年时间了，日活量在不断攀升，作为腾讯布局短视频赛道最具重量的产品之一，视频号能否超越抖音呢？本篇文章作者将结合微信生态的特点，以及视频号区别于抖音快手的特色来进行分享，有兴趣的小伙伴快来看看吧！12月17日21点，爱尔兰
张同学、玲娜贝儿……热点是经典二手货？5种思路带你掌控广告创意的原力
在这个信息化爆炸的时代，作为信息传播的媒介，广告俨然已经成为了产品营销的主打曲。好的广告创意，可以将消费者与产品之间的距离大大缩短。然而怎样更快捷有效地寻求并开发创意呢？本篇文章用5种思路带你掌控广告创意的原力。新媒体时代，最不缺的就是热点
花7天研究了可口可乐案例， 我总结出这3大情感营销定律
可口可乐的故事，相信大家都有所耳闻，可口可乐发展至今，仍然能够如此受大家欢迎，这其中的原因是什么？本文以可口可乐为对象，分析其品牌发展逻辑，总结了3大情感营销定律，一起来看看。看到这个广告牌，你能认出它是谁吗？相信大部分能一眼认出这是可口可
以网易云音乐为例，基于AARRR模型分析用户增长
前阵子，网易云音乐的年度报告在朋友圈刷屏，热度依旧不减。网易云音乐在运营上一直有自己的亮眼之处，本文作者用AARRR模型分析其用户增长，希望对你有帮助。一、什么是用户增长？从18年从业至今，见证了移动互联网进入短视频时代，用户的注意力和使用
亿级月活产品运营：一站式运营中台打造
腾讯公司内部有非常多以技术架构为主的中台的搭建经验分享，那么中台产品需要产品经理吗？如果需要的话，他和架构师的分工是什么？中台产品经理到底做什么？作者以中台产品经理的视角，以“极光运营中台”的经验为基础，谈谈构建一站式运营平台的产品方法思考
网易云的“社区哲学”，为何留不住人了？
随着互联网的深度发展，内容社区早已是常态，相信网易云大家应该都不陌生，网易云作为音乐平台也有属于自己的音乐社区。建立社区目的就是为了增加用户粘性，留住用户。通过查询数据可知，音乐社区的用户粘性普遍下降，网易云音乐平台为什么会出现此种情况，那
抖音训练营项目实战（运营篇）
随着就业竞争压力越来越大，职业教育需求增加，且在国家政策的大力支持下，越来越多公司投入到职业教育行业中，为了提高自身竞争力，各大公司优化升级商业模式。本文围绕职业教育培训行业的商业模式展开了讲述，推荐对此感兴趣的伙伴阅读。一、概要当下职业教
品牌创新论：折叠人群—「新社群」没有四大基柱，如何玩好社群营销（4）
新消费品牌流量之后的营销尤其重要，而想要营销效果好，创新是关键。本篇文章中，作者从共同的价值观、品牌梦想、品牌定位以及行动纲领，4个方面讲诉了品牌应该如何从新社群角度破局，感兴趣的小伙伴不妨来看看。尽管在《品牌创新论：折叠人群—「新社群」创
电商平台重塑大促营销
当下在大促节点，电商平台们纷纷拿出各种玩法，花样百出，试图吸引更多关注，但现在这些促销套路却让用户感到有一些疲惫。电商平台们是怎么走向现在的促销套路中的？未来若想留住用户，平台方又该如何解决呢？网友有这样一则案例：买25元/箱的矿泉水送张满
私域流量共享平台必将塑造出下一个“淘宝”
未来互联网电商行业的发展方向是什么？关于这个问题，本篇文章中，作者做出了自己的回答，并详细分析了品牌商（B端）和客户（C端）之间的痛点是什么，以及如何搭建一个品牌商愿意共享私域流量的平台等等，推荐想要了解私域流量的群体阅读。最近很多朋友问我
知乎机构号运营实战手册2.0
不少企业或品牌也会选择知乎作为一个运营或营销阵地，那么，机构号在知乎平台上应该如何运营，才能获得更多关注和流量？本篇文章里，作者针对知乎机构号如何进行运营优化做了详细解读，一起来看一下吧。去年写了知乎机构号运营实战1.0，分定位篇、选题篇、