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从音乐社区,看优质社区方法论

早期的社区是论坛,像天涯、虎扑聚集了一群兴趣相投的人。随着移动互联网的发展,现在的社区更加的多元化。以内容为代表的知乎,电商类的小红书,泛兴趣类的豆瓣、B站,呈
产品运营 2023-07-24

运营工作中的点线面

先抛出一个问题,运营工作的目标是什么?毫无疑问,是KPI了。但是在具体执行过程中,运营的目标又变成了“把付费转化率提升0.5个点”,“把用户复购率提升10个
产品运营 2023-07-24

抽奖实例:如何做活动策划才能提高用户体验?

上月因业务原因,划分到了用户增长部门。把活动当成产品,它的每一次改动与迭代,都会带给用户不同的体验,而我的目标,就是不断提升产品的用户体验,从而促进用户的不断增
产品运营 2023-07-24

数据体系搭建:警惕数据陷阱,用线下触点打造护城河

线上重要,还是线下更重要?这是无数人都会问到的思考的问题。当今环境下,线下用户线下用户已经无法区分,核心在于用户全旅程中,触点是在线上还是线下。通过不同的触点,
产品运营 2023-07-24

让 “商业、传播、创意”之间没有鸿沟

创意和生意之间,往往是很多广告公司难以逾越的一条鸿沟。这条鸿沟,不是靠一些电商促销机制或是几场带货直播就可以填补的。而是要回归到商业、传播和创意这3者的关系
市场运营 2023-07-24

掌握内容双属性价值轴,让你的内容既有流量又有销量

对于所有产品而言,流量获取都是运营时碰到到第一难题,而在流量枯竭,站外推广成本日益高涨的今天,通过制作内容获得流量似乎成为了性价比较高的策略之一,今天这篇我将分
产品运营 2023-07-24

蒙牛高考押题奶,跟考生其实没关系

高考季,照例又是各大品牌各出奇招“陪考”兼营销的旺季。只不过,2020年的高考因为新冠疫情,推迟了一个月,又回到了新世纪之前的七月;而这一波高考营销里,蒙牛也
市场运营 2023-07-24

直播电商怎么了?

最近和朋友在聊行业现状,随便聊点直播带货的情况吧。为什么卖家沉迷于主播带货为什么很多上世纪很火的企业,现在突然不火了?因为他们大概率知道央视投个标王,广告
产品运营 2023-07-24

疯传的秘密:小天才手表如何一夜之间席卷全校?(下)

最近几年,不管是初创的公司还是市值上千亿的企业都在提一个词——“危机感”在腾讯的内部,流传着这么一句话:“未来可能打败微信和QQ的是小天才电话手表”一边是市
市场运营 2023-07-24

运营0经验,如何策划好一场社群活动?

最近不管在微博还是知乎,都能看到很多人想转行做运营,也有的是刚入行对运营感觉比较迷茫,所以今天我就从运营新人的角度做一个分享,希望能给大家带来不一样的收获。此
产品运营 2023-07-24

服务数字化转型(1)引C端用户之水浇灌B端之万物

由于社交软件和新零售的崛起,近一些年来,国内对C端的应用已经到了极致。对于B端的软件应用,如ERP,CRM,PLM等,数字化转型的步伐并不大,而且始终没能与C
市场运营 2023-07-24

营销工具从0到1建设的思考(一)

为什么要搭建营销工具?不同于App固有产品功能的迭代,迭代目的相对单一,主要是提升体验促转化,因此同一个功能迭代周期相对比较长,运营方业务指标多样,指标不达标
市场运营 2023-07-24

产品经理:如何做B端产品的专题营销?

如果说C端营销主要是面向用户的运营,那B端营销就是面向售前和销售的、促进产品销售的一系列动作。C端产品营销的目的可能有很多,比如获取新用户、用户增长、提高用户粘
市场运营 2023-07-24

“流量”怎么来?

所有的互联网公司都几乎是一个简单的逻辑。这也是我在之前公司学到的一个简单公式:收入 = DAU * 时长/DAU * 收入/时长增长团队负责DAU,核心产品
产品运营 2023-07-24

商家如何从消费者决策流程下手,打造产品品牌力

经常有老板找我抱怨:用心做产品,好料好工艺,价格也不贵,但是卖不动。ROI低的可怜,迷茫的怀疑人生。现在很多商家产品不错,但是消费者是感觉不到的。在这个9.9
市场运营 2023-07-24

经典案例拆解:3天涨粉18W,我是如何策划的免费送活动的?

我们常常会看到免费送XXX,相应的付出成本也许是扫一下二维码关注公众号,也许是发个朋友圈,方式多种多样。作为一名运营,我们自己做活动的时候,是否也经常想着用免
产品运营 2023-07-24

业务员做新传播要建立三个体系

当前,业务员的能力要尽快转换。要尽快把工作的重点由渠道建设、分销铺货、终端管理、终端促销,转向推动终端动销一端上来。随着消费者购买行为、理念、方式的变化,以往
市场运营 2023-07-24

用原型化故事,打造企业家的个人IP

企业家的形象定位是什么?公众的认知如何?企业家形象给企业带来了哪些价值?企业家是如何塑造形象的?效果如何?我写过很多关于企业、品牌、产品如何IP化的文
市场运营 2023-07-24

财富管理转型趋势下的精细化运营: 8 要素+6 大场景

本文根据神策数据业务咨询专家杨宁《财富管理转型趋势下的精细化运营》的演讲整理所得,主要内容如下:证券行业发展与互联网精细化运营重新认识客户和客户的需求6 大
市场运营 2023-07-24

社群活跃=聊天?你的社群正在被聊天一步步毁掉

这其实代表着很多社群的状态:一是经常水群的人,虽然他们很活跃,积极发言,但是产出的价值不高,长此以往下来可能会让社群最终沦为闲聊群。二是经常潜水的人,他们极力
产品运营 2023-07-24
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