麦当劳一发优惠券小程序就崩溃？这里面藏着做好餐饮广告的方法 “一言不合就上热搜”，这说的不是乘风破浪的姐姐，而是麦当劳。在我的印象中，今年麦当劳频上热搜，多次上热搜都是由优惠券导致的。今年4月，麦当劳推出半价桶优惠活动
不懂这些，你做什么IP？——品牌IP化之五大流派 IP，即Intellectual Property，原意是“知识产权”。其实，在美国、日本、欧洲等IP文化很强大的国家并没有大规模强调IP，而是作为娱乐产业一
养成类游戏营销产品剖析（三）：如何进行产品规划 万事开头难。当要做一款养成类营销产品的想法被提出后，作为产品经理，如何进行产品规划？产品经理的工作路径与事项分别是怎样的？概括性讲，就是两个原则：产品目标导
天猫个护单品如何月销1300万+3500万？完整揭秘HFP的爆品复制战术 所有天猫个护品类的老板，电商运营或许永远都在思考两个问题：如何将一个产品快速打造成月销数百万的爆款？当一个爆款产品历经较长的生命期之后，到底该如何运营和维护它
解码元気森林、花西子、完美日记、蕉内等爆品两年10亿的逻辑 打造品牌一直都是慢功夫，没十年八年时间不行。但从2017年前后，这种认知正在被打破。市面上兴起一批新消费品牌，平均2年时间就完成建品牌之路，做到火遍全网，销售额
我做过最奇葩的项目：B端OA+IM软件的下沉 身处于执行层面，总是习惯基于合理性来考虑问题：B端软件基本都是功能类软件，操作难度大，使用场景范围小，核心指标应该为交易额而非流量；而下沉市场用户对“效率”并不
0-1的增长项目复盘：11个月9个亿的理财入金 项目总是有很多，工作7年，操盘运营的项目都各有不同，这是笔者工作这些年来运营时间最长的单个项目了。看着它从无到有，从初期创意策划到活动爆发，像一颗种子般的茁壮
毕业季营销怎么做？复盘2020年经典案例，我总结出如下四点 又是一年一度的毕业季，而今年尤其特殊。新冠疫情的突然爆发，打了成千上万学子们一个措手不及，这半年不仅仅见证了历史，更是满满的遗憾，同时还要直面史上最难就业季。
从用户全生命周期管理，看顶级增长负责人的全局增长视角 关于增长，不同增长人基于各自经历的业务类型，形成了不同的增长全局视角。上一篇的全局增长视角中，既有在“循环增强的业务闭环”中找到增强回路，也有在不同发展维度上找
短视频涨粉技巧之“结构主线”：巧妙设计“起承转合”，让用户看上瘾！ 承接上一期的“选题策划”《短视频涨粉技巧之“选题策划”：3大选题策略，做出让用户欲罢不能的内容！》，本篇内容集中在短视频内容的“结构主线”。同演讲和写文章一样
