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产品规划蓝图:Roadmap长什么样子?

一、什么是Roadmap?1. Roadmap的定义Roadmap用来指引人们到达某个地点,或说明从甲地到达乙地的方式。从一般意义上来说,路线图更多的被指代
产品运营 2023-07-27

如何用「预期管理」提高「用户留存」和「人生留存」?

最近一直在优化新用户留存,有几个围绕新用户「预期管理」的策略试验效果非常明显,最终也拿到了较高的留存收益。事后的复盘中,我们对于「预期管理」有了一些新的认识和
产品运营 2023-07-27

数字化改变营销

数字化对营销的改变很大,初期,数字化是原有体系的工具;中期,将依托数字化形成新战术体系;后期,将形成营销数字化战略体系。首先:数字化改变营销的触点:传统营销,触
市场运营 2023-07-27

UGC社区内容激励之实操小技巧

一套良好的内容创作-运转机制是UGC社区能长期存活的关键,好的内容激励机制,能为社区带来源源不断的优质内容,形成良性循环。大家是否遇到过这些问题:社区为什么发
产品运营 2023-07-27

品牌就是打造差异化

01 竞争优势前几日我在朋友圈分享了这样的一段话:“企业间竞争与其争个长短,不如另辟蹊径,打造差异化竞争优势;你卖包子,我就卖花卷,你开车拥堵在马路上,我选择
产品运营 2023-07-27

从线上外卖说说产品差异化与私域流量

2020年初的时候,看到广东商家抵制美团高点数,再到年中的社区团购,对于流量这点事,颇有些感慨。对于外卖,对于流量,个人所了解有限,望指正。一、流量为王今年
产品运营 2023-07-27

服务即营销,营销即服务

好的服务带来好的口碑,这是企业获客、转化和复购的决定因素,而营销人的主要工作,也是服务。对内为销售提供素材、内容与工具,对外与客户通过各种触点接触中,持续带来价
市场运营 2023-07-27

打破新消费品牌的线下败局!(二)

一、新消费品牌的“新”新消费品牌的“新”,在于受众和产品,渠道和流量。1. 受众和产品“品质、健康、一人食、“她”经济、Z世代、社交属性、网红效应、国潮文
市场运营 2023-07-27

如何写好产品类PUSH的文案?

APP端内PUSH是产品运营的重要抓手,用PUSH触达用户,主要有以下优势:免费,零成本;简捷高效,提高用户触达效率;触达体量大,覆盖面广,基本上活跃用户都能看
市场运营 2023-07-27

培训机构线上引流12钗之(9):1套万能模型,帮你牢牢抓住学员和家长,提升完课率

写这篇文章之前,我问了多家线下机构的负责人:你们的完课率数据怎么样?大家的一致反馈是:没有关注过完课率,更多关注的是引流课的到访率。大家以为只要到访率高了,后
产品运营 2023-07-27

运营如何做一份产品调研报告,“抄袭”也是一门学问?

今天聊聊如何做产品调研报告。这也是最近困扰我的一个点,因为最近刚好在做公司内部的小程序矩阵规划,在分析完前提条件,选定目标对象后,到了竞品调研这个环节,有些卡
产品运营 2023-07-27

如何做出高活跃高转化的社群——建立用户清晰的价值认知

如何做出高活跃高转化的社群,这个问题是做社群从低阶进入高阶必须思考的问题。大家有没有见过这样一个场景,一个家长群,平时都没人发言,但是只要老师随意说一句话,家
产品运营 2023-07-27

视频号撕裂微信

前段时间和一位小镇老师微信聊天,当时的我正沉溺在视频号的思考之中,于是漫不经心问了一句,你平时看视频号吗?没想到,这位老师反问:视频号是什么?这句反问让我惊诧
产品运营 2023-07-27

互联网医疗运营(八):医药电商

一、医药电商的行业现状医药电商的出现早于互联网医疗的兴起,1998年上海第一医药就曾经开设过一家“网上药店”,但因当时相关的政策禁止在网络上销售药品被迫关闭。
产品运营 2023-07-27

为什么越大的品牌,越难得势?

为什么一个品牌一旦成为大品牌,就会被用户嫌弃?B站,在“破圈”过程中,频频被老用户吐槽“变味”;小米,在成为国民手机品牌后,米粉们开始质疑它丢弃了发烧友精神。
市场运营 2023-07-27

只需4招,教你怎样定义产品的用户激活

今天来聊聊怎么定义用户激活,教你4招快速定义产品的用户激活行为。第一招:提出用户激活可能性的行为这是定义用户的开放性探索阶段,主要目的是明确产品的长期价值,
产品运营 2023-07-27

从Aha时刻来看新用户激活

2008年,当你宅在宿舍玩游戏,发现已经很晚了,你打开饿了么APP,点了一个蛋炒饭,半个小时后就有人把饭给你送到宿舍。你禁不住说道“Aha,原来在这个APP中可
产品运营 2023-07-27

爱奇艺改了3次的功能,你用过吗?

前段时间爱奇艺发布了新版本,在众多功能里面,笔者发现有个小功能又优化了;该功能首次上线大概是3年前,期间经历过几次版本迭代;笔者按照时间先后顺序给大家分析每次改
产品运营 2023-07-27

盘点:2020年电商营销10大观察

2020年已经过去了,写下这篇属于电商营销人的10大观察,算是对过去一年这个行业里种种现象的总结。写给自己,也写给同样经历的人。一、观察1:营销预算相比往年更
市场运营 2023-07-27

复杂难懂的电商价格,看完这篇短文就会理解透彻

今天有学员跟老王咨询了商品价格的问题,比如商品的价格什么时候展示促销价,什么时候展示原价?先不回答这个问题,我们先从本质上,去理解商品的价格体系的构建逻辑。
产品运营 2023-07-27
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