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品牌如何摆脱“大促依赖症”?

今年双11最大的新闻,竟然是双11的“消失”。其实,2021年的天猫双11交易额有5403亿,比起去年的4982亿,提高了整整421亿元。421亿的增长额看似
市场运营 2023-08-02

竞相追逐,私域建设究竟有何诱人之处?

互联网流量的本质是用户注意力的聚集。对于企业来说,流量、用户与其被中心化大平台掌控,每次都要付费获取,不如建立自己的私域流量池,能够实实在在的触达到用户,听到
产品运营 2023-08-02

服装行业怎么做好私域?抓住这3个关键点!

站在私域运营的角度,如果要说哪个行业最适合做私域?那服装行业一定位居前三。为什么呢?因为服装行业的特性就天然适合做私域,简单说来就是6个高:高复购、高忠诚度、
产品运营 2023-08-02

学学山姆怎么靠会员营销达成百万会员,客单价1000+!

11月22日,据沃尔玛官方消息:山姆的中国会员数突破400万了!节节攀升的数字意味着中国会员制的普及,也吹响了本土企业与外企商超正面决战的号角。早在2019年
产品运营 2023-08-02

给1000名品牌CEO分享:如何用内容在小红书打造爆品

一、关于小红书爆文专题1. 合格的小红书投放的爆文率普遍的要求是10%-20%的爆文率,(补充:没有创作能力的素人不要计入爆文率范围,例如投放110篇笔记,
产品运营 2023-08-02

关于企业微信在营销链路中的定位思考

我们说到“企业微信”,自从2016年出现至今,已经有5年多了,我把它暂且分为两个大的阶段:对内对外企业微信刚开始出现的功能是给企业内部管理使用,类似于OA系统
市场运营 2023-08-02

视觉反射,掌握这几点就能掌控新零售时代的中台

满眼苍翠,我们会赞叹山林的绿意盎然;满眼壮阔,我们会感慨大自然的鬼斧神工;看到美,目光便会追逐,看到丑,便会躲避。一切的反馈都是自然发生的,没有意识参与,这便
市场运营 2023-08-02

4800字!说明白什么是「光环效应」?

心理学研究表明,我们和异性第一次的“亲密接触”,通常是“始于颜值”,是因为一个人长得帅或者漂亮。而且,我们不仅会因为对方颜值高而主动接近,我们还会认为,“你长
市场运营 2023-08-02

NFT:先锋品牌营销新密码

营销的浪潮总是一波接一波,一个波潮归于平静,总会有新的浪头涌来,现在,NFT营销的浪潮正汹涌。随着Facebook改名Meta,元宇宙的概念被更多普罗大众所知
市场运营 2023-08-02

Martech能否成为市场部外脑?

技术是企业改变的关键变量。明道创始人任向晖先生曾经发表篇文章「大家都在谈的数字化转型,到底指的是什么?」,感兴趣可以翻看下,我非常同意任总的思路。他把数字化
市场运营 2023-08-02

“品牌信任状”九宫格,解决消费者顾虑的9大绝招

当你独自来到一个陌生的城市,你会如何选择餐馆?是不是会从以下角度评判:看餐馆就餐人数的多少?看是否是连锁品牌?看大众点评的评分?看店铺装修及标语……一、何
市场运营 2023-08-02

隐藏在化妆品里的“小样经济学”

在美妆界有一条不成文的规定:为了配合主推产品,品牌商会给顾客赠送同款产品小样。小样的容量一般在1ml-5ml(精华、乳霜)、5ml-20ml(爽肤水、身体乳),
市场运营 2023-08-02

白皮书制作指南:一本白皮书就是一个项目

在B2B营销中,内容营销的地位一直被放得很高,资深的从业者,通常都很值钱。因为在面对企业客户的过程中,想要树立品牌影响力,生产出贴合业务的内容,需要内容营销或产
市场运营 2023-08-02

打造个人IP:私域引流,公众号和个人号引流

私域引流主要是说把流量引流到微信公众号和微信个人号。一般微信个人号就是一个私域用户池。公众号和个人号是封闭的,要想长期持续获得流量,就必须在公域平台持续输出
产品运营 2023-08-02

营销活动中,用户触达与转化背后的思考与策略

相信大家在做线上营销活动时总会面临两大问题:觉得活动设计的很好,但苦于没有流量,只能看着每天几百几千的UV默默叹气;APP的基础流量很大,但都是些羊毛党,真正
市场运营 2023-08-02

为什么品牌电商要做拼团?

一、什么是拼团?在拼团业务中,因为商家希望有更多客户来购买商品,基于此,商家对特定商品进行低价让利,给出低于零售价的团购折扣价。当客户能够组织成团,凑够几个
市场运营 2023-08-02

电商退位,私域让商家站在舞台中心

前几天,一个做私域的朋友给我分享了他们公司双十一的数据:30个社群,平均每个社群200人,双十一期间带货400W,利润率5%。对于任何一个行业而言,这个利润率
产品运营 2023-08-02

一个CTA如何让内容增加1617%的销售额?

你有没有这样的体验:当你正在手机上阅读一篇关于星座性格分析的文章时,在文章末尾附了一个与之类似的星座运势测试,然后你就会不自觉地去点击它,测试自己的运势。大
市场运营 2023-08-02

B2B SaaS能从小红书模式中学到什么?

01 Saas 为什么关注特别关注增长?企业都关注增长,但疫情下,维持个位数的增长对于很多公司而言已经很不容易了;但对于很多SaaS平台而言,个位数的增长释放
产品运营 2023-08-02

万字复盘D2C品牌,从崛起到转型

新消费品牌是今年的热门话题。一个新品牌一旦被称为新消费品牌,就很可能成为资本和消费者的宠儿。新消费品牌区别于已经在市场上非常有名且占据支配地位的(旧)消费品牌,
市场运营 2023-08-02
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