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新消费如何从爆品变成超级品牌

进入互联网时代,爆品越来越流行。但是爆品除了披着华丽的互联网外衣之外,似乎没有长命百岁的。比如脸越脏,泡泡越多的泡泡面膜,能占卜吉凶的占卜茶……而今安在哉?放
市场运营 2023-08-04

什么是私域都不懂,你就敢去做私域?

一、过往私域的定义私域概念的兴起已经超过三年,关于什么是私域,我先例举三个传播广泛的概念。私域流量是指企业可以自由利用,无须付费,又能随时触达,被沉淀在自有
产品运营 2023-08-04

“健康”不是差异化的品牌定位(上)

众所周知,品牌拥有出色且正面的认知不仅能够在拥挤的市场中脱颖,还有助于塑造它在消费者心中的观念和决策行为。一个值得研究的课题是,“健康”、“有机”、“天然”等概
市场运营 2023-08-04

千万人怀念张国荣,直播在视频号先火了

“春天该很好,你若尚在场”。距离开播还有5分钟,直播间已经有超过45万人等候在线,弹幕以肉眼难以分辨的速度飞快刷新;第6分钟,直播间人数正式突破一百万。演唱会
产品运营 2023-08-04

不露脸的内容创作者,如何驰骋流量市场?

短视频,在无限放大我们欣赏世界的边界,如今的人物IP热、电商直播热等等,吸引无数内容创作者相继涌入,无论是“美”到极致,还是“丑”到底线,持续的内容创作与输出,
产品运营 2023-08-04

抖音商城,无处安放

抖音正在卖力越过内容和电商的界限。自今年3月以来,有几则关于抖音电商的消息引起了业内关注:抖音被曝内测“逛街”、“会员”、“复购券”和“我的常购好物”多项功能,
产品运营 2023-08-04

ToC运营转型ToB水土不服,你要关心的3变与3失

ToC运营转型ToB运营,难免会遇到很多水土不服的现象,在运营过程中要注意哪些变与失呢?近期,一位做C端运营的小X同学找到我说,自从转型做B端运营以来遇到各种
产品运营 2023-08-04

留存分析:系统思路梳理

用户留存的价值想必不用赘述,即便产品有高用户增长,但如果用户没有留下来,完成产品所定义的核心行为,就是无效增长,只有用户留下来才能为产品持续产生收益,像社区类、
产品运营 2023-08-04

不是愚人节段子!微信真更新了,公众号头图变小,视频号直播有新玩法

时隔数月,公众号终于又改版。近日,有网友发现公众号头条不显示大封面了,点进公众号主页,所有推送都以标题和小图的形式展示。据了解,这是微信安卓正在内测的8.0.
产品运营 2023-08-04

工业企业:都在热火朝天搞抖音,我有点慌!

马云说:“ 不做电子商务将无商可务 ”;雷军说:“ 只要站在风口,猪也能飞起来 ”;搞培训的说:“ 错过了买房、电商和自媒体,还要错过短视频吗? ”01
产品运营 2023-08-04

关于运营的工作流程与规范,全是干货

相信很多做运营的同学在工作过程中,会遇到自己的想法、方案,在经过实施检验后效果不理想、工作效率低、方案内容质量不高,缺乏数据支撑和依据等诸多情况。根据我思考和经
产品运营 2023-08-04

新消费品牌们,需要跳出“产品主义”的圈套

如今,“产品主义”这个词在很大程度上被滥用了,似乎“产品主义”成了一柄尚方宝剑,可以帮助企业一往向前,企业若不谈“产品主义”好像就成了政治不正确。但我们始终对
市场运营 2023-08-04

关闭推荐算法,真的要以牺牲用户体验作为代价吗?

不知道大家有没有遇到过这样的情况,前脚才和朋友们讨论过自己感兴趣的数码产品,回头打开购物软件,首页推送的产品“恰好”就是刚刚你和朋友们讨论的那款手机。在这个被
产品运营 2023-08-04

分析3个平台的热门“恰饭”视频,发现3个出圈秘籍

3月22日,QuestMobile发布《2022全景生态流量春季报告》,报告统计了2022年1月互联网广告收入TOP10的媒介,其中,抖音的收入达到49.5亿元
产品运营 2023-08-04

他们为何如此热爱“梦幻联动”?

去年,UP主@雨哥到处跑 和@力元君 合作的视频栏目《随机蹭饭挑战》,通过随机抓阄的方式选择一名UP主去拜访蹭饭的方式,联动了“绵羊料理”、“老番茄”、“不2不
产品运营 2023-08-04

什么是种草?

我们经常讲一个词叫种草,前段时间我参观完小红书后,对这个词有了很多思考,不过要谈种草,还有另一个不得不说的词,叫投流。这两个词有必要放在一起来讨论,这篇文章我
市场运营 2023-08-04

会员的前世今生

一个明媚的清晨,我被窗帘里隐约透进来的阳光唤醒,打算放一首音乐开启这个美妙的早上。召唤房间的智能音响放首歌 Siri 熟悉的声音告诉我音乐库没有音乐,建议我先
产品运营 2023-08-04

4500字干货,如何从0-1做好直播带货

2016年,直播电商首次进入大众视野,随着短视频平台的快速发展,直播带货的势头也愈来愈猛烈。到了2020年疫情的出现,直播带货甚至成为各行各业的救命稻草。202
产品运营 2023-08-04

探寻品牌密码,券商眼中的品牌是什么?

2017年5月10日,中国国务院批准设立了第一个“中国品牌日”,标志着中国品牌战略被上升到前所未有的高度,也意味着国家将以举国之力努力打造更多的中国品牌。不过,
市场运营 2023-08-04

海外观察丨一文解读产品营销 7P 策略指南

虽然产品营销是大多数公司的一个重要职能,但你很难在任何地方找到一个描述精准的定义。产品营销很难得到精准描述的原因之一是:它介于产品、营销和销售的交叉点之间。但
市场运营 2023-08-04
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