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品牌人设:如何设计品牌形象与个性?

一、品牌形象品牌形象这一概念,自1955年西德尼·莱维提出以来,至今长盛不衰,蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一,甚至在很多人心目中,做品牌就等于做形
市场运营 2023-08-07

客户成功(1):巨大价值的来源

一、UiPath 的增长2021 年 4 月,SaaS 界最有影响力的公司之一,RPA 领袖 UiPath 在 NYSE 上市。在其提交的 S-1,我们可以看
产品运营 2023-08-07

从无聊猿看NFT社区如何运营

去年3月,加密货币企业家Sina Estavi以290万美元买下推特创始人杰克-多尔西发布的首条推文NFT。一年过去,他满怀期待地把这个NFT放到拍卖平台上,希
产品运营 2023-08-07

抖音粉丝9860万,第一大网红“疯狂小杨哥”为何能疯狂?

谁是拥有抖音粉丝最多的人?之前的答案是刘德华,而现在是“疯狂小杨哥”。疯狂小杨哥的粉丝数量9860万,快要逼近1亿大关,刘德华是7700万、刘畊宏是7294万
产品运营 2023-08-07

1000亿销售额,线上占比19%,体育用品如何做好私域运营?

近几年受到疫情影响,体育用品线下生意受创,品牌不得不将目光投向线上零售。加之大数据、物联网等信息技术日益成熟,消费者对购物场景产生更多的需求,驱动各大品牌实现
产品运营 2023-08-07

选品定生死,定价定未来

这几年进入传统行业,接触了tob、toc、品牌打造、电商运营、私域社群等业务,不管每个业务模块工作内容是怎样的,传统行业公司只有一个目标,就是把东西卖出去。把
产品运营 2023-08-07

你的朋友圈值多少钱——互联网时代下的“分享”(下)

在上一篇文章中,我们探讨了分享在互联网时代的内涵,分享的内在动机,触发用户分享的核心场景及产生的对应价值。从营销方的角度而言,如何让用户在他的社交网路中分享自
市场运营 2023-08-07

撞到4P理论,简述分析一个真实案例的思路

虽然读过有关传播和心理学的入门教材,但毕竟我是运营出身,不懂营销。像4P理论,只知道概念,没应用过。有意思的是,最近在讨论一个案例的时候,撞到了4P理论。没
市场运营 2023-08-07

电商运营:平台优惠的叠加

电商发展这么多年,产品的通用型基础架构其实各大平台已经大同小异几乎定型了,各个平台的运营人员为了能够吸引用户注意,三天两头想着法儿策划着各种玩法,形式各异的活动
产品运营 2023-08-07

如果我是B站,怎么插广告

我是一名非著名产品经理小白,先随手起个名字,就叫刘拖把。第一次尝试内容输出,起源是拜读了一位产品经理前辈公众号发布的《放下原则的B站,并不丢人》 之后深有感触
市场运营 2023-08-07

B站恰饭涨700w播放,新锐品牌首投40w粉UP主“一键登顶”!

开学季已经随着9月结束,高校内涌入新一批年轻人,他们可支配收入增高、购物欲望高涨、接收KOL推广信息的机会增高,是品牌们调动品牌活跃度的好时机。那么,在这个9
市场运营 2023-08-07

2亿会员的麦当劳,高速增长背后的数字化牢笼

凭借数字化收获成功的传奇企业,就在你的楼下。自2020年以来,即使疫情爆发叠加战争影响,麦当劳股价依然稳定上涨,一家以线下门店为基本盘的企业,愣是活成了资本的
产品运营 2023-08-07

史前难题:To C业务流量越来越少了,怎么破?

今天这篇文章是写给那些做To C业务的公司,无论是平台型的、或是自己提供产品服务,都极具价值。如果你是这类公司的产品、运营、管理、甚至是老板,相信这篇文章一定
产品运营 2023-08-07

「运营人」,怎么通过运营自己赚到钱?

运营人,其实最该运营的就是自己!声明一下:本文不想制造焦虑,如果你已经焦虑了,请仔细看看,说不定能治好!一、运营人的现状因为有这么一个粉丝不多的公众号,然
产品运营 2023-08-07

品牌数字化实盘:机会、价值与成本

01自2000年以来,互联网迎来两波浪潮。2000-2010,开启PC互联网时期,诞生了网易、搜狐、新浪、阿里巴巴、腾讯、百度等代表公司;从2010-2020
市场运营 2023-08-07

椰汁出圈,是否擦边?

又被锤,还锤的那么猛。昨天下午,朋友在社群中,发了一条直播视频,打开后,几位穿着性感的美女,拿着不同产品,在神曲《黑桃A》《野摩托》BGM旋律下舞动。这种画
市场运营 2023-08-07

回答好这几个问题,你的定位就成功了一半

《定位,真的不适合创业公司》之后,收到了不少读者的反馈,并不自觉地掀起了一场定位理论大研讨。在目前这个经济环境之下,还有老板能静下心来做一些很纯粹的内容交流—
市场运营 2023-08-07

在CRM圈子搬砖那几年的小感悟

提起CRM,不少业内人士可能会想到Salesforce。但对于游走横跳在B2B和B2C之间的我,光是在不同场合提起CRM,就发现认知偏差还是有点的。对于零售、
产品运营 2023-08-07

如何用web3.0的方式,创造品牌星球元宇宙?

之前写了《怎样用web3.0的方式打造一个IP?》,本篇继续探讨——“怎样用web3创造品牌星球?”web3.0是去中心化的、分散的、开放的和共建的,那么,一
市场运营 2023-08-07

把产品交付于内容,公私域问题就能一并解决,不骗人就是好的营销

昨天交付了一个咨询客户,费用虽然不高,但客户的质量真的很高,但痛点也是相当明白的。可能早起做流量,靠互联网买卖东西的人无论是通过投放还是做营销内容,无论是从公
产品运营 2023-08-07
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