从茶饮品牌看IP角色的三大门派（3）——无剑无招，万物皆喜茶 前2篇中，我们谈了“剑宗”蜜雪冰城和“气宗”茶颜悦色。今天聊聊第三极，“无剑无招，万物皆可为剑”的喜茶。“全球性的品牌和符号才是我们要做的目的和事情，茶的年轻
700年品牌重塑成功，老品牌该如何年轻化重塑？ 700年历史品牌“故宫”的年轻化再造使得故宫在5年间完成了转型，从历史文化的地标建筑到IP热点的国潮品牌，故宫因其有趣、有梗、有文化的周边产品成为史上最高龄“网
培训机构招生营销9说（3）：制定朋友圈SOP，不再没内容可发 是否做好微信营销，对招生成本影响很大。我了解的同一城市的2家机构，一家做少儿英语的，开办3年，学员人数300多，主要靠地推招生，每年营销费用约10万元，主要用
为什么说场景营销是私域运营的高级打法？7000字深度剖析！ 说起营销，近几年大家听得更多的一个词便是“场景营销”，无论是见客户，还是老板布置任务与立项的时候，总会发现“场景营销”这一互联网黑话的高频出现，可以看出品牌方在
“魔音洗脑”背后，牵出二手奢侈品千亿大蛋糕 “包大师！包大师！卖包就上包大师！”最近这段时间，在北京核心CBD工作的社畜们，每次进出电梯，都会接受一轮包大师全新电梯广告的“魔音轰炸”，反复几天之后，即成
鸿星尔克学不来？分析社会情绪，洞察商业机会，让营销精准产品提升 前不久，微博盛传一张图片，图片中的话语道出「品牌形象」与「 社会调性 」之间的映射关系。以心理学和社会调性这两个维度进行的提炼总结，让人莞尔一笑，颇有一种顿
8000字拆解，一年卖出40亿的 innocent（天真）果汁如何创新？ 1999年，innocent于英国伦敦诞生。2019年年销售额超过43亿元人民币。在英国、法国、德国、丹麦、瑞士、比利时，瑞典等23个国家均有销售，产品家族也
鸿星尔克出圈启示录：社会化营销该怎么做？ 截至目前，2021年社会化营销做得最好的案例有两个：一个是下沉茶饮之王蜜雪冰城，靠一首魔性主题曲mv火遍全网；另一个是已经在大众视野中销声匿迹多年、网友一度以为
从茶饮品牌看IP角色的三大门派（2）——“气宗”之茶颜悦色 任何一个IP，一定要先有文化价值，即先拥有打动人心的情感价值，然后才值得去探讨商业价值。—— 陈格雷IP“气宗”：文化价值派——“以气御剑，无形胜有形”！
信息碎片化时代，深挖奥运营销背后的品牌传播形态 北京时间2021年7月23日，因新冠肺炎疫情延期约一年后，第32届夏季奥林匹克运动会在日本东京召开。这不仅意味着竞技体育从业者的战斗打响，在此之前，品牌营销与
