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残酷元宇宙世界,它唾弃小品牌

(他创造了宇宙,他是主宰,使之万物有王,他命令王,顺者昌,逆者亡。)最近元宇宙消息泛滥,很多人都在拍手叫好,但作为一个二三线的中小餐饮营销从业者,见之第一反应
市场运营 2023-08-02

柳夜熙一夜暴粉,顶级品牌悉数入局,元宇宙的热点不好蹭

毋庸置疑,“元宇宙”绝对是当下最火的概念。海外,Facebook已经改名Meta并宣布从社交媒体转型为“元宇宙”公司,“元宇宙”概念第一股Roblox公司市值
市场运营 2023-08-02

九败一胜的双11修罗场

这是一场持续了13年的盛会。每届盛会结束,都不免引发大家的热烈讨论,今年也不例外,只是声音都指向了一个方向——双11不如以往了。今年双11,全网交易额同比增速
市场运营 2023-08-02

锁销,是构建企业“护城河”最快捷的方式

一、你肯定被“锁销”过!我就被“锁销”过,而且是心甘情愿的。随着网购的增多,我购买了京东PLUS会员,金额不高,折扣后约100元,享受了“10倍返豆、运费券
市场运营 2023-08-02

品牌创新论:折叠人群——「新社群」Tribe,让新消费品牌再飞一会(2)

前文《品牌创新论:折叠人群(1)——从「市场细分」「定位」到「新社群」》中,品牌猿从「市场细分」进化的角度对「新社群」的成因进行分析,并拆解了lululemon
市场运营 2023-08-02

从0开始教你做CRM【3】:如何构建客户画像?

一、客户画像?用户画像?有区别吗?有些小伙伴看到标题可能会觉得,一般看到的是用户画像,为什么用客户画像这个词,两者有什么区别呢?在解释客户画像和用户画像有什
市场运营 2023-08-02

传播符号怎么设计

一、市场营销策略营销是什么?我们给出一个策略性的定义。让大部分陌生人认识你,让小部分弱关系认知你。让大部分强关系认可你,让小部分钟情人认同你。如果要实现认识
市场运营 2023-08-02

流量寒冬已至,品牌如何过冬?

8月份消费投资项目数开始回落,环比7月下降17%,机构开始冷静起来。随之而来的,是流量见顶、获客成本高昂的声音尘嚣日上,面对野蛮生长的新消费品牌们,线上的土壤
市场运营 2023-08-02

如何写好B2B客户案例?

案例,也许是营销人最头痛的话题之一。客户不太愿意配合、自己编故事又容易自嗨、老板和销售团队天天催……不过,抱怨归抱怨,心里又明镜似的,知道不得不做。因为,案
市场运营 2023-08-02

冬奥即将来临,体育营销该如何破圈?

2022年是我国首次举办冬季奥运会,作为国际赛事,在世界范围内都拥有广泛的影响力。除了赛事竞技,那对于品牌而言也是重大的营销节点,又恰逢赶在CNY,流量与热度
市场运营 2023-08-02

品牌如何摆脱“大促依赖症”?

今年双11最大的新闻,竟然是双11的“消失”。其实,2021年的天猫双11交易额有5403亿,比起去年的4982亿,提高了整整421亿元。421亿的增长额看似
市场运营 2023-08-02

关于企业微信在营销链路中的定位思考

我们说到“企业微信”,自从2016年出现至今,已经有5年多了,我把它暂且分为两个大的阶段:对内对外企业微信刚开始出现的功能是给企业内部管理使用,类似于OA系统
市场运营 2023-08-02

视觉反射,掌握这几点就能掌控新零售时代的中台

满眼苍翠,我们会赞叹山林的绿意盎然;满眼壮阔,我们会感慨大自然的鬼斧神工;看到美,目光便会追逐,看到丑,便会躲避。一切的反馈都是自然发生的,没有意识参与,这便
市场运营 2023-08-02

4800字!说明白什么是「光环效应」?

心理学研究表明,我们和异性第一次的“亲密接触”,通常是“始于颜值”,是因为一个人长得帅或者漂亮。而且,我们不仅会因为对方颜值高而主动接近,我们还会认为,“你长
市场运营 2023-08-02

NFT:先锋品牌营销新密码

营销的浪潮总是一波接一波,一个波潮归于平静,总会有新的浪头涌来,现在,NFT营销的浪潮正汹涌。随着Facebook改名Meta,元宇宙的概念被更多普罗大众所知
市场运营 2023-08-02

Martech能否成为市场部外脑?

技术是企业改变的关键变量。明道创始人任向晖先生曾经发表篇文章「大家都在谈的数字化转型,到底指的是什么?」,感兴趣可以翻看下,我非常同意任总的思路。他把数字化
市场运营 2023-08-02

“品牌信任状”九宫格,解决消费者顾虑的9大绝招

当你独自来到一个陌生的城市,你会如何选择餐馆?是不是会从以下角度评判:看餐馆就餐人数的多少?看是否是连锁品牌?看大众点评的评分?看店铺装修及标语……一、何
市场运营 2023-08-02

隐藏在化妆品里的“小样经济学”

在美妆界有一条不成文的规定:为了配合主推产品,品牌商会给顾客赠送同款产品小样。小样的容量一般在1ml-5ml(精华、乳霜)、5ml-20ml(爽肤水、身体乳),
市场运营 2023-08-02

白皮书制作指南:一本白皮书就是一个项目

在B2B营销中,内容营销的地位一直被放得很高,资深的从业者,通常都很值钱。因为在面对企业客户的过程中,想要树立品牌影响力,生产出贴合业务的内容,需要内容营销或产
市场运营 2023-08-02

营销活动中,用户触达与转化背后的思考与策略

相信大家在做线上营销活动时总会面临两大问题:觉得活动设计的很好,但苦于没有流量,只能看着每天几百几千的UV默默叹气;APP的基础流量很大,但都是些羊毛党,真正
市场运营 2023-08-02
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