如何通过更高维度的思考来实现对消费品牌、品类的降维打击？ 每个时代的先行者都会享受到巨大的红利，但走路的人多了，也就没有了路。2021年新消费品牌的集体崛起，无疑成为近两年商业领域的极光现象。但是绚丽过后，越来越趋同的
虚拟人、NFT、跨次元游戏…大乱斗下的元宇宙营销，到底怎么做？ 作者：Zijing；文章来源于公众号：刀法研究所（ID：DigipontClub）40 分钟 6200 万元。这是“周杰伦入局 NFT”猜测传播后市场给出的反
被疫情偷走的第三个“年”，春节营销还搞吗？ 在没有疫情的那些“年”，品牌春节营销，大多围绕着“团圆”和“祝福”。2020年关将至，疫情突袭，“团圆”成了伪命题；2021年春节，无数人被迫“原地过年”，员工
元宇宙浪潮下，如何通过虚拟手段打造非虚构营销？ 这个世界的客观存在正悄然改变，虚拟与现实的边界变得越来越模糊，当次元壁被打破，原来的一切还是原来的样子吗？诚然，元宇宙时代远未到来，但单边的元宇宙已经端倪初现
喝红罐，过吉祥年，文化符号对营销有多大影响 一、营销时代背景的改变互联网已经进入了下半场，在当今，短视频风靡、内容泛滥的时代，大众的注意力很容易被多种多样的媒体形式所分散，粗放式的和传统的营销模式已经无
国家广告研究院：拆解分众百大案例，看中国品牌崛起的四大增长逻辑 2021年12月召开的2021年中央经济工作会议，提出我国经济发展当下面临着三重压力：需求收缩、供给冲击、预期转弱。反应在数字上，11月份社会消费品零售总额4
TO B视角看“创作者”、“广告主”、“营销人” 一、万物皆可标准化创作门槛不断的在降低，不需要有太专业的知识、技能，每个普通人都有可能通过创作在某个领域内有所成就。这背后正是技术的创新在推动着创作自由时代的
王老吉“姓氏罐”破圈背后，我们需要重新审视消费者 最近，你一定在社交媒体上看到过这个红罐子，它就是王老吉最新推出的“姓氏罐”。上架短短几天，就刷屏朋友圈，并快速卖断货，厂家直呼供不应求。如此火爆的姓氏罐，引发了
折叠人群（4）—「新社群」打造九大法则1——「界线」和「符号」 《折叠人群（4）——「新社群」没有四大基柱，如何玩好社群营销》给出了搭建殿堂级的「新社群」的四大基柱，今天，我们谈谈「新社群」打造的九大法则。这些法则一部分来
新消费洗牌战，成为下一个价值10亿品牌的6个破局之道 万亿的新消费市场，为何有的品牌初出茅庐就能够一跃成为万众焦点，长时间声量销量双收割；有的却从曾经的C位舞台退到边缘，逐渐消失在人们的视野里；有的新品牌甚至“活不
8000字长文深度拆解：品牌建设的系统底层逻辑与4大关键步骤 本文属于『HBG品牌洞察』栏目的深度干货内容，全文节选自麦青Mandy@HBG院长在过往【HBG系统品牌ke】中围绕“品牌复利、品牌建设模型方法论”进行的部分专
那些违反商业常识的新消费品牌，可能才是未来 商业的魅力就在于它永远有创新和颠覆的机会。在过去的很长一段时间内，无论是渠道、资源、还是行业认知，巨头们对于新锐品牌的势能都是碾压式的。直到近2年，一批又一批
