定位理论之边界替代（三）：踩在巨人的肩膀上“创新” 为什么太阳底下没有新鲜事，怼来怼去，所有的方法都不是创新，都是在巨人肩膀上一些局部的发展？广告行业概念的发展都是踩在过去先辈的肩膀上发展的。或者从宏观来说，
IP授权商品零售额1年破千亿？谈谈IP这些事儿 | 品牌运营笔记：IP授权与IP联动 一、前言「IP，是内容消费时代的核心。河南卫视的《唐宫夜宴》、《中秋奇妙游》以文化历史为IP全网出圈带火了旅游业；泡泡玛特通过盲盒手办为代表的潮玩商品，成为了
定位理论之边界替代（二）：定位只是策划的一个方法 一、为什么说定位只是策划的一个方法，符号只是创意的一个手段定位系和符号系都试图在做第一个事情，就是将定位及符号泛化成策划本身，这是错误一。定位系和符号系都试
定位理论之边界替代（一）：讲定位更要讲边界 最近业内发起了一场论战，华杉老师怒怼定位理论，推出了抖音直播《华杉讲透“定位理论”》，微信公众号也发布了全程直播的文稿实录，看了大家热热闹闹地探讨，也不禁想说两
当营销内卷和流量触顶，品牌如何用小预算撬动新增长？ 随着互联网用户及流量增长的进一步放缓，品牌主们的流量焦虑也越发严重，营销也变得愈发内卷。以双十一为例，即使品牌们能成功搭上双十一购物狂欢节快车，往往也只有少部分
你真的了解「共生内容」吗？——激发「活跃圈」，是新社群的“死生”大事！ 每一个新社群中，总有一群率先从「狭义的消费者进化到“主动”的人」，喜欢表达，喜欢发言，喜欢讨论，特别是对自己热爱的东西，他们在表达中形成自己的生活尺度，这已成为
