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策略产品经理必须了解的,自然推荐和推荐广告的异同点

日常工作中我们经常会听到推荐系统,但实际推荐系统在工业界应用时会分为自然推荐和推荐广告,很多产品经理分不清二者的相同点和不同点,本篇我们为大家详细介绍一下自然推
市场运营 2023-08-06

用户增长的手段:「营销自动化1」

这是一篇扫盲文,不涉及具体的操作。没有自卖自夸的忽悠,也没有行业黑话堆砌出的不明觉厉,大家归于理性的思考判断才能越走越远,共勉之~一、什么是营销自动化?当前
市场运营 2023-08-06

元宇宙营销:虚拟世界的生意怎么做?

元宇宙会给品牌带来怎样的营销能量?当品牌营销踏上元宇宙的领土,又掀起一场兜售野心的狂潮。撕破空间边界的口子,大批量的创意侵入虚拟世界之中。赛博格的科技感逐渐凝
市场运营 2023-08-06

客单价高达10万,会员复购率超50%,周大福是如何做私域的?

黄金珠宝行业与其他行业有很多不一样的地方:低频、高单价、非标,行业普遍重营销、偏线下,获客成本奇高。因此,很多人都会觉得黄金珠宝行业不适合做私域。然而,疫情的
市场运营 2023-08-06

卖货密码:找到王炸组合(下)

上篇《卖货密码:找到王炸组合(上)》,延续之前的框架,这一篇主要讲渠道和推广。一、渠道王炸组合在国外,企业主愿意花更长时间沉淀一个品牌,品牌话语权很高,DT
市场运营 2023-08-06

如果我是抖音电商的增长运营,我会怎样做?(1)

“如果系列”是一个纯YY的栏目,意在给自己一个新的视角去理解增长,同时也能针对不同APP、不同业务,和大家分享我的增长方法论,如果大家觉得有意思,可以在评论区告
市场运营 2023-08-06

「杜蕾斯式互动」,短视频时代还管用吗?

而最为人津津乐道的,便是临时热点这一方面。实际上,我们也发现了杜蕾斯在这一方面的特色,他们更喜欢追的热点是体育类的热点,而不是社会类热点。这里有一个好处,体育类
市场运营 2023-08-06

上市两年市占率77%!速食品赛道空刻意面小红书玩法拆解

食品餐饮创业公司扎堆入局,老品牌推陈出新,加上疫情期间的市场环境的刺激,让方便速食这个赛道变得格外火热也格外拥挤。在这种大环境下,我们注意到一个横空出世杀出重
市场运营 2023-08-06

线下小老板流量困局,无解吗?

起初,品牌做数字化是想要降本增效。有些高层认为通过私域、小程序、直播等方式就可以解决销售链路问题,这样品牌避免给传统电商平台抽成,以及其他需要支付的扣点,从而
市场运营 2023-08-06

卖货密码:找到王炸组合(上)

今天,面对供给过剩、营销内卷、产品重合度高、消费人群过度碎片分割……无论对大品牌还是新消费而言,卖货这件事,都越来越挑战。一边是投放媒介冗杂羊毛黑产遍布,另一
市场运营 2023-08-06

月入千万,从0搭起视频号直播最强矩阵,哥弟的成功可以复制吗?

不夸张地说,10个视频号用户中,至少有1个刷到过哥弟的直播间。当不少品牌还在观望视频号直播是否值得布局时,早在2021年4月,哥弟总部就开始试水视频号直播,到
市场运营 2023-08-06

元宇宙营销三板斧:重构人、货、场

艾瑞咨询数据显示,截至2020年8月,互联网独立设备数同比增长率持续下降,降速连续5个月维持在3%以内。伴随着增长率的下降,易观数据显示,截至2021年一季度末
市场运营 2023-08-06

忘记目标用户,找到目标情景

最近碰到三个问题,挺值得探讨:线上投放,平台一般会给到人群包或各定向维度,这类定向方式,是真有效还是自我安慰?某国民级手机品牌,花费上亿费用在抖音投放品牌广告
市场运营 2023-08-06

餐饮溃败,档口小老板们的自救指南!

疫情之下餐饮行业有多难?最近一有时间,就跑去调研。出了公司,沿着马路往前走,园区对面的廉价小超市、烘焙店味多美、川菜馆小三峡的门上,耷拉着重重的锁,就像8月份
市场运营 2023-08-06

不足一月涨粉100w,B站UP主不可错过的逆袭机会!

怎么会有人无论怎么自拍都和背景格格不入?UP主「疆域阿力木」是一名职业养蜂人,在新疆地区做蜂蜜生意。因为常年风吹日晒导致他变得极其沧桑黝黑,外表看起来像大叔的
市场运营 2023-08-06

拿捏“反向营销”,还需“正向操作”

不久前,在36届百花奖百花奖男主角评选中,“前军艺校草”沈腾因“0票”被送上热搜;随后,其主演的科幻喜剧电影《独行月球》票房一路高歌猛进,再次占据热榜。两相对比
市场运营 2023-08-06

心智是如何运作于品牌的?

普通人对不普通的事情感到惊叹,智者对平凡之处感到伟大。哈姆雷特曾说 “人是怎样一幅杰作啊!理性何其优雅!才能何其博大!形体和移动又何其简洁而令人钦叹啊!”那些
市场运营 2023-08-06

忘掉品类第一:新消费5步打造一个场景品牌

一、奶昔错误重审产品场景相信很多人听说过这样一个理论,叫奶昔错误(milkshake mistakes)。这是关于麦当劳卖奶昔的故事——为了提升奶昔销量,麦
市场运营 2023-08-06

如何创造流行?

要说跟小学生对暗号,大人们玩得不亦乐乎。“爱你孤身走暗巷……”你唱了上半句,如果方圆3米内有小学生,一定能跟你接上下半句“爱你不跪的模样……”,这叫什么?暂无定
市场运营 2023-08-06

小红书投放内容素材库,如何搭建?

素材数量和质量是目前影响小红书内容营销的关键因素之一。无论是对于想要在小红书上进行投放的品牌方,还是需要进行内容创作的达人/博主,每天面对海量的创作素材,多少
市场运营 2023-08-06
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