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比起好出圈的实体产品,“线上产品”该如何打造社交货币?

当我们谈论“网红”时,我们在谈论什么?刷爆朋友圈、全网流行趋势、无数人跟风、品牌纷纷入局、爆款、购买力……但无论哪种,“网红”背后折射出的强大社交传播力是让
市场运营 2023-08-09

广告机制策略产品案例解析之小红书广告平台智能创意生成策略

今天接着给大家讲解大厂案例下的策略产品能力——小红书智能创意生成策略,Arthur前面花费4篇文章给大家从头到尾讲解广告创意策略的全景,以及用阿里京东的大厂实际
市场运营 2023-08-09

一文读懂,7类商家的小红书营销方案

今天和大家聊不同商家的小红书运营解决方案。为何聊不同类型商家?将小红书商家众生态描述出来,这样大家可针对性看到自己所处于那个阶段,然后找到适合自己的解决方法,更
市场运营 2023-08-09

“淄博烧烤”出圈带来的营销启示

淄博烧烤彻底“火”出圈了。并且完全可以用“一塌糊涂”来形容火的程度。并且不仅达到了当地火、省内火,还达到了几乎火变全国的程度。作为一个三线城市,作为烧烤一个非
市场运营 2023-08-09

一文讲透中国品牌出海的外文命名策略

这一轮出海热的重点,是“品牌”出海。与以往比价格,比品质,比渠道不同,它是品牌综合实力的竞争,也是溢价最高的竞争阶段。在这个阶段,品牌形象肩负着关键角色,而品
市场运营 2023-08-09

拒绝换皮科技——营销活动提效之道

各个业务或者领域的系统随着业务的成长,都有着自己的需求,功能上的丰富、体验上的迭代、效率上的优化、稳定性的追求等等,这些需求大多来源于产品,少部分来源于技术。这
市场运营 2023-08-09

市场活动可以有趣好玩吗?

线下市场活动几乎是每个B2B市场人都绕不开的话题(工作)。内容创新难、客户邀请难是我们每个人心中的痛。疫情之后,酒店场地价格水涨船高,预算本来就少,部门又刚
市场运营 2023-08-09

小红书品牌、博主成长的底层逻辑——品类

之前写过品类文章,今天在原有基础上,增加一些新的思考,形成本篇文章。最近一直在思考为什么小红书美妆类有程十安、骆王宇、Aiya爱娅等百万博主?为什么护肤行业有
市场运营 2023-08-09

把产品“人格化”,你就能卖得比对手更贵!

市场营销的基础理论告诉你:营销就是找到客户需求,并满足客户需求!但某些老师又会告诉你:选择竞争低,需求高的产品。也就是所谓的,找“强需求,弱竞争”产品。而我
市场运营 2023-08-09

数字营销本质系列2: 到底是先数字还是先营销

我在前面的文章数字营销本质系列1中说过,数字营销是数字世界的营销管理。数字营销可以拆分成“数字“和“营销”,那么首先我们要搞清楚一个问题,到底什么是数字?今天
市场运营 2023-08-09

一个优质的抖音知识短视频是怎样的——3步学会写短视频脚本

看透短视频流行背后的原理,认识高质量的短视频。有部分讲师习惯直接把课程剪辑上传成短视频或者拿起手机就录制,上传到抖音以后发现浏览量只有几十甚至几个,花了这么长
市场运营 2023-08-08

从产品经理角度,看待猎奇网红食品

近日,一则热搜传遍全网——章鱼拿铁。在厦门,一家卡咖啡厅章鱼和拿铁咖啡组合在一起了。看完实物图后,爱吃章鱼的和爱喝咖啡的都同时沉默了。这种猎奇的搭配并不是个例,
市场运营 2023-08-08

社交媒体时代,官网还有必要好好做吗?

在移动互联网时代,人人都在往社交媒体转移,无论是用户的注意力还是企业的营销方向,市场营销部门无一不往社交媒体上倾注更多的精力,以期望能快速以及低成本地获得意想不
市场运营 2023-08-08

从“茅台冰淇淋”聊聊新产品开发研究

2022年夏天,茅台家族迎来了一位全民疯抢的小可爱——“茅台冰淇淋”,上线之初立刻引起了全民疯抢热潮,毕竟几千元的飞天茅台难以抢到,几十元的冰淇淋相对还是比较“
市场运营 2023-08-08

2023年,品牌做旧,产品做新

今年第一次写长文。去年终篇见【万字解读】停止讨论『红利』,回归常识,我们提炼出驱动增长的四个方法,其中不少观点,已在今年前3个月被一一验证。前三个月,问了不少
市场运营 2023-08-08

LOGO设计的思考:从保罗·兰德、「符号」、「视觉锤」到「标识已死」

一个LOGO就是一面旗帜,一个签名,一个铭牌,一个路标!一个LOGO并不直接售卖什么,但它彰显着什么!LOGO很少能够描述一个行业!LOGO从它所象征的产
市场运营 2023-08-08

如何管理品牌资产?

20世纪80年代,欧美出现第四次大规模企业并购浪潮。如1984年,加利福尼亚美孚石油公司185亿美元兼并海湾石油公司;1985年,通用电气以60亿美元购入美国无
市场运营 2023-08-08

超市营销心理学:没有一个人能从超市空手而归

在“没有一个人能从李佳琦直播间空手出来之前”,存在的事实是“没有一个人能从超市空手而归”。超市因为其货多而全,且多存在平价优惠品,因而每一个进超市的人多少都能买
市场运营 2023-08-08

联系产品点,打造“最”时刻

不知道你有没有注意到一个现象:罗振宇的跨年演讲火了之后,吴晓波也开始跨年演讲了,刘润、任泽平、管清友也都开始跨年演讲了!当跨年演讲“遍地开花”的时候,一点也
市场运营 2023-08-08

推广广告投放的5个黄金法则,你get了吗?

推广广告是一种通过付费方式在各种媒体平台上展示品牌、产品或服务的信息,以吸引目标受众的注意力,提高知名度、信任度和转化率的营销手段。推广广告投放的效果,取决于
市场运营 2023-08-08
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