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从“辣眼睛”到“我爱看”,椰树完成了一场逆袭

从“辣眼睛”到“我爱看”,椰树用3个月的时间完成了一场逆袭。自今年3月以来,椰树因争议直播频登热搜。走进椰树的直播间,你会看到一群散发着男性荷尔蒙的肌肉男在集
市场运营 2023-08-09

以理想为例:聊聊新能源营销

判断品牌力可以从如下3个方面:承载品牌的产品的产品力、用户、用户与品牌之间的关系。三个方面都能做好,那品牌在用户心中的分量自然就会高。本篇以理想为例,拆解这3
市场运营 2023-08-09

引流营销:别一件对人的事情弄的复杂了

内容如果只是生硬的营销,只是一味的术法。可能最后会沦为工具,广告甚至非你所能控制的修罗场。当你做了擦边的内容之后,你会发现你能从中获利,但这个过程会让你…嗯…
市场运营 2023-08-09

品牌增长|品牌塑造速成指南

本文承接《2023新锐品牌增长方法论》,此篇将详细介绍“塑造品牌”部分,其实写好了很久,但一直没有想到一个合适的名字,姑且就叫做“品牌塑造速成指南”吧。品牌塑
市场运营 2023-08-09

我们如何做IP(目标、路径、规划、落地)

一、IP的四维度战略层、内容层、传播层、表现层当我们提到IP时,往往一动手就先动表现层。场景、服装、道具等凡是能看到的都能够模仿。本质上来说,品牌1号位对于I
市场运营 2023-08-09

年中思考局 | 关于品牌的5个趋势观察和走心建议!

一、品牌的价值,不是创始人的自我YY品牌的价值,是为用户创造的价值,为他们提供解决方案,而不是创始人的自我YY。一位哈佛大学教授在他的书里说,厂家卖0.5英
市场运营 2023-08-09

AIGC会给4P营销带来什么样的变化?

AI一定会在未来几年改变我们的学习和生活,目前也看到很多的AI产品逐渐开始在企业层面落地,且渗透到我们的生活中。经典的4P营销理论也同样将经历更快速地迭代。4P
市场运营 2023-08-09

3980的旅游卡成本不到1块钱,它是怎么割韭菜的?

有个四五年前的项目,最近在线上、线下都火了起来。前几天有个朋友留言,让我分析一下旅游卡项目。当我看到这条信息的时候,我当时很好奇,这不四五年前就有的项目嘛,
市场运营 2023-08-09

生意是品牌之上的逻辑

当我们为一个名词贴上过多的标签时,这个名词就被标签所淹没。标签越多,离名词所要表达的本质就越远。名词是人认知的边界,“无名,万物之始也;有名,万物之母也。”贵的
市场运营 2023-08-09

零售业的增量市场

2023年,传统零售业和互联网零售业都面临着巨大的挑战。那么:巨大的挑战中有没有机会呢?今天我们就来研究一下能不能从客户视角找到零售业的增量市场。一、零售业
市场运营 2023-08-09

小广告背后的超级流量密码

闲来无事,刷刷抖音,刷到一条拼多多的信息流广告,9.9元买小型制冰机,引起了我的好奇,索性顺藤摸瓜研究了一下它的广告策略和流量路径,很是震撼,这操作简直骚出天际
市场运营 2023-08-09

渠道价格:贵了2倍用户还能安心买单?

老八股里的价格体系不是今天要讨论的重点,毕竟怎么和竞品打价格战、怎么总比对手实惠一点,是商家很擅长的事。我们今天聊聊商家不擅长或者六彩懵x的部分——渠道价格
市场运营 2023-08-09

小红书母婴洞察:品牌在为哪些内容买单?

近年来,母婴行业市场规模逐年上升,母婴品牌在线上的营销投入不断加重。面对拥有全新消费观念与内容浏览习惯的新一代父母群体,品牌是如何利用线上社媒渠道做营销的?母
市场运营 2023-08-09

同款不同价,为什么还能卖爆?

同样一件产品,为什么除了在淘宝、京东、拼多多以外,还能在抖音、快手、小红书、知乎、公众号、快团团、群接龙、朋友圈、视频号等渠道卖出去。最为重要的一点是,每个平
市场运营 2023-08-09

CEO怎么样算是“懂品牌”?

如果你是CEO,可以借此评估一下自己是否真正懂品牌,如果你是跟CEO合作的人,也可以回想一下和CEO打交道的过程中,是否遇到了类似的状况或者问题。“一个不懂品
市场运营 2023-08-09

如何理解“媒介即信息”?

媒介即信息,是传播学大师麦克卢汉说的。关键词是“媒介”和“信息”。媒介即信息惯常的理解,就是字面上的:媒介决定了信息的形式,也决定了信息的内容。但实际上这样
市场运营 2023-08-09

如何花小钱做千万用户增长?网易云音乐的产品自增长路径分享

01 适合不同企业的三种增长方式:宝洁、字节和网易今天的分享的重点是有效预算下的,由自传播驱动的高效增长。在有限的预算下实现增长并不容易。市场上提供广告投放
市场运营 2023-08-09

策略的思考和形成过程,策划必看

之前在《策划,做什么,怎么做》一篇中,讲过策划的工作,就是有了目标找路径,核心是制定策略。也讲过策略,是为了企业达成某个商业目的或者说战略目标而提供的解决方案
市场运营 2023-08-09

七月营销攻略 | 抢占用户心智,品牌该如何精准借势?

七月的脚步近在眼前,这一个炎热的月份里将涌现出多个品牌营销的黄金机会。节日、热点与节气三者交织,品牌要敏锐捕捉每个节点中的精髓与动力,让产品牢牢占据用户的心智。
市场运营 2023-08-09

为什么懂营销的品牌,都爱开「快闪店」?

2023年,品牌越来越爱开“快闪店”了。据不完全统计,仅上半年就有超过100个品牌开设了快闪店。不仅是服装、餐饮、美妆等适合玩快闪的品牌,还有像泡泡玛特、元气
市场运营 2023-08-09
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