该把优惠券发送给哪些用户？一文读懂Uplift模型
随着互联网和人工智能的普及化，个性化营销已经渗透到了我们生活中的方方面面。而如何找到真正的营销敏感人群，将更多的预算投入到可以带来“增量”的用户上，以提升整体营销ROI，成为了后时代精细化运营的关键。uplift模型可以很好的解决这一问题，
从学生特权，看民宿平台细分用户精准营销逻辑
由于大学生有着较为零散充裕的时间，所以大学生逐渐成为旅游市场的主力军，各大平台也开始留意到这一批用户。本篇文章里，作者将从民宿市场上分析民宿平台对大学生的营销逻辑。以用户为中心的市场营销中，用户细分是非常重要的一个差异化策略，也是精准营销的
如何正确的采取SaaS的定价策略？
随着SaaS行业的不断发展，对于该领域的许多企业来说，其实定价就意味着制定企业的商业模式。那么如何正确的采取SaaS的定价策略？本篇文章将会从三个不同的定价来检查定价策略的连续性，以及不同的价格如何确保公司商业模式各个方面的关联。我最近一直
蚂蚁注定被大象踩死？看这些新品牌如何与巨头巧妙博弈
新消费品牌要如何才能够和传统消费品牌抗衡？这需要品牌精准自身定位，挖掘自己的独特之处，塑造属于自己的品牌价值，并打出有效的营销战略。本篇文章里，作者结合实际品牌案例，就新消费品牌如何实现崛起与发展做了总结，一起来看一下。几乎，每条赛道，你望
共同富裕下的品牌人格化：成为一个正常的好人
最近一段时间，互联网PR的风向变了，一系列的事件之后，大厂PR仿佛换了个灵魂。淘宝不再鸡娃，王兴重新注解美团，腾讯王者荣耀开始讲制造故事……旋律转换之下，大家都在新的方向上不断摸索。这些转变，无不考验着互联网企业的公共关系管理能力。当三次分
B2B品牌迷思：不重视却又乱花钱
很多B2B企业，对于品牌广告方面不太重视，甚至觉得不需要做品牌。即使有做品牌的，还是在用10年前的品牌营销观点和方法来应对现在的市场发展的新环境。B2B品牌应该如何做？本文作者对此进行了分析，与你分享。最近见了一些科技企业创始人，谈起品牌，
短视频时代，品牌如何用音乐“造浪”？
短视频时代，一个发布的短视频离不开律动的音乐。BGM是其中的一大灵魂，音乐+短视频成为了当代一大新营销方式。各大品牌凭借音乐走红，进入大众眼里。但如何在入场之后，拥抱内容、尊重内容、引领内容并不忘初心地前行，是各大品牌方应当思考与实践的一个
一年私域GMV突破3亿，波司登是如何做到的？
在短短7个月的时间，波司登成功摸索出一条私域增长之路，实现GMV突破3亿的目标。本文将为你拆解波司登的成功之路，解答如何搭建成功的私域增长？在7个月的时间内，拥有了1500多万私域用户，高峰期时一天内可以添加8、9万好友，去年私域GMV突破
泡泡玛特需要多久才能抽到我喜爱的玩具
我们会因为快乐、冲动去消费，尽管它有时候不是理性的，但却是多少消费者都有的消费动机。本文以泡泡玛特举例，说明消费者的这种心理以及品牌效应，我们一起来看看。是为快乐买单而冲动消费，还是理性购买所需，这是一个问题！“对赌模式”永远适用于全行业。
APP投放增长：动态商品广告
动态商品广告可以根据用户偏好来实现精准投放，进而推送用户可能感兴趣的内容，促成用户下单，推动增长。那么，动态商品广告（DPA）是如何实现投放的？DPA的出现又为广告主与广告平台带来了哪些变化？本文作者就DPA投放做了总结，一起来看一下。广告
品效销一体：2021的营销新链路，怎么玩？
随着市场环境的变化，“品效销一体”这一概念开始出现，这意味着品牌对品转销、效转销的效率追求在提升。那么，企业应当如何实现“品效销一体”的营销新链路、实现更大的商业价值？本篇文章里，作者就如何达成这一目标做了详细解读，一起来看一下。2021年
开学季即将来临，苹果的教育优惠为何让人如此上头？
苹果这个品牌一直受广大消费者的青睐，这得益于这个团队出其不意的营销手段，可谓是深深地占领了消费者的心智。现在到了开学季，苹果的教育优惠这一动作又出来冒泡了，并且取得可观的销量。为何消费者对这一优惠动作如此上头？我们一起来看看。今年7月16日
7个月积累1500万私域粉丝，小程序销售过3亿，波司登如何做到的？
去年疫情，线下产业受到了很大的影响，波司登作为一个依赖季节时间节点销售的品牌，却没有受到太大的影响。相反，它靠一套私域运营方法打出了不错的成绩。波司登是怎么做到的呢？我们一起来看看吧。私域是需要时间慢慢培养的能力，不是一下子就能在上面做出很
疫情常态化背景下，零售品牌「线上线下融合」经营应该如何走？
在疫情常态化的背景下，很多零售品牌都受到了一些影响。经此一“疫”，许多品牌选择了数字化转型，纷纷进行线下线上的融合，未来新零售品牌这一方式该如何经营？我们一起来看下吧。疫情常态化把数字化转型逼到了品牌眼前，线上线下融合不过是提前到来的必选题
做一个能被“用户自定义”的品牌
这年头，传播力强的广告一个接一个，但有些广告不是因为本身做得有多好，而是被网友二次创作才走红的。“二创”为什么能够引爆流行？本文作者盘点了因“二创”走红的广告，尝试挖掘出品牌走红的密码，希望对你有帮助。我观察到一个现象：一些品牌TVC因为被
8000万会员，45%购买增长，美的是怎么玩转会员模式的？
说起美的，就会想起美的冰箱这一标志性品牌，但是可别局限在这一品类上。美的近几年来的动作可谓是层出不穷，网红超市、视频网站等等一系列操作让人眼花缭乱。你更想不到的是美的竟然做起会员了，而且相当不错，我们一起来看看。618期间新增392万会员会
如何细分市场？这篇文章就够了
对市场进行细分有助于企业更好地找准定位，为产品规划打下一定基础。而市场细分的维度有许多，企业应该如何结合自身优势、找准目标市场、并打出合适的销售策略？本篇文章里，作者就如何细分市场做了总结和梳理，一起来看一下。半年前卫 Sir 就想输出一篇