故事链：品牌增长不是霸占用户心智，而是制造“被链接”的可能
本篇作者认为品牌增长不是霸占用户心智，而是制造“被链接”的可能，以此话题为出发点，给我们讲述了数字化时代的品牌逻辑定义，以及组成故事链的四个理论支柱：故事锚、元剧本、角色链和戏剧符，一起来看一下。一、数字化时代的品牌逻辑什么是品牌？营销理论
明星代言，如何价值最大化？
明星代言是不少企业会选择的品牌营销方式之一，结合明星所自带的流量，品牌在一定程度上可以促进销量，在明星气质与品牌价值相契合的情况下，还可以为品牌带来更佳的传播效果。但以上需建立在一定条件之上。那么，如何做好品牌明星代言，并借此发挥最大价值？
品牌营销：从一见钟情的触电模式到日久生情的抗疲劳模式
以往品牌在做营销推广时，可能更注重让用户看到广告的瞬间便留下深刻印象，然而当下碎片化时代，由于消费者的注意力被许多其他因素所分散和转移，品牌在做营销推广时便需要依循长久策略，来潜移默化地对消费者产生影响。一、碎片化让大创意失效，“一见钟情时
没有验证，就没有营销
在路边的小摊贩经常会用这样的行为来招揽客人，卖菜刀的展示切肉切菜的利索，卖水果的让路人免费品尝。看见这么好，更多的人开始掏钱，纷纷开始购买，这就是验证营销的魅力。本文作者对此进行了分析，一起来看看吧。凭什么这么说？又，什么是验证？一、什么是
茶颜悦色怎么不香了？
作为网红爆款的茶颜悦色，如今也没落了。作为品牌人，今天我们来分析一下茶颜悦色这一茶饮品牌的底层逻辑和基因，探索它为何走向碰壁，并最终给出新茶饮的经营平衡点。我们一起来看看吧。在开店的路上，网红爆款茶颜悦色也碰壁了。茶颜悦色以中国风为主题，集
全民种草时代，如何通过小红书破局流量增长困境
本期会员直播，我们邀请到了内容山庄社群主理人@庄俊老师，他将结合自己的亲历经验，为大家分享小红书平台的品牌增长打法及实战技巧。本文为直播内容整理，内容有删改。大家好，我是庄俊，我投身小红书领域已经四年了，从事互联网营销传播也有十年了，服务过
奶茶自由让人上头，95后为何钟爱这一杯甜蜜疗愈？
奶茶似乎已成为了95后社交的一大法宝，他们用最少的成本撬动着最大的幸福，奶茶自由使他们上头，用奶茶收获甜蜜。年轻人为什么这么爱喝奶茶，无时无刻都想来一杯？本文闲聊他们对奶茶热衷的原因。如果是你，会怎样形容奶茶？95后却有自己的一套标准：奶茶
小红书营销：6000字讲透小红书爆文核心【收藏版】
小红书作为当代年轻人最喜欢的种草软件之一，其巨大流量也吸引了市场的注意。本篇作者通过分析别人优秀的爆文笔记，整理了这篇爆文内容框架，让品牌运营的小伙伴在布局小红书营销时，能更加了解当下用户对内容的喜好，希望对你有帮助。这篇文章是分析8月的小
定位已“死”？品类还能“创新”？新消费品牌高质量创建的新逻辑
新消费品牌若想从0到1完成高质量的品牌创建，应该从何处寻找创新点，找准自身定位，并搭建符合自身定位的品牌营销逻辑？本篇文章里，作者结合相关案例，就创建新消费品牌的逻辑进行了总结和梳理，不妨来看一下。有些人继续鼓吹定位万能，任何品牌任何阶段必
面对00后，你的营销怎么做？
要说现在哪个圈层最难懂，00后一定高居榜首。今年，最早的一批00后已经21岁了，已经具备消费能力了。不同圈层有自己的消费习惯和消费需求，面对多元化的消费者，品牌需要对00后群体有更强有力的营销，吃透不同群体的消费文化，并采取多种营销要素的组
品牌价值——用户转化的逻辑密码
对于品牌的价值，不同人有不同的见解。品牌的价值肉眼不可见，那么怎么样才能够让品牌的价值最大化，被用户认可，为企业带来增长呢？本文从三个维度的价值展开分析，希望给你一点启发。对于品牌的价值，不同的人有不同的见解。有的品牌主打国民文化，宣传爱国
营销体系及产品认知提升（下）
在上篇中，营销体系及其产品认知提升的相关内涵和外延已经分享了三个方面，本文将继续分享后续部分。在营销体系中，贯彻始终的是客户生命周期，理清其业务状态，回归营销本质进行分析。一、认知提升篇 – 营销的内涵和外延4之前我们用客户生命周期连接起来
传统家电年轻化逆袭：是国美到真快乐的觉醒
随着年轻用户群体的成长与新零售的发展，品牌们需要寻找合适的转型道路，来拓宽自己的增长渠道。传统家电行业也不例外，近来，国美这一传统家电品牌便逐渐布局电商领域。本篇文章里，作者就国美转型过程中的电商营销布局案例做了拆解，不妨来看一下。以国美为
中秋营销怎么做？拔高立意、靠创新突围、搭上“元宇宙”
中秋佳节即将到来，各大品牌纷纷开展各类营销造势，以求获得更多流量关注，许多品牌更是线上线下营销场景联动，推动商业价值的快速转化。本篇文章里，作者对今年各品牌的中秋营销策略做了总结，不妨来看一下。一年一度的中秋节，自是品牌攫取传播度与销量的好