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产品在拟人化,品牌要拟人化

近年来,市场上出现了一种奇怪的现象,越来越多的品牌在产品上做文章。更准确一点的讲,是把文案写在产品上,让它成为产品的一部分,我暂且把这种现象,叫做产品拟人化。
市场运营 2023-07-22

大环境遇冷,营销人如何修炼内功?

01 如何面对成本和领导的压力近几年来,各行各业的市场部都有一个共同的感慨,就是做事情越来越难。尤其疫情当前,线下活动基本处于停滞状态,而线上活动也由于远程办
市场运营 2023-07-22

100元的推广预算怎么做?

在每月仅有100元推广预算的情况下,我依然做到了百度霸屏,获客不断,取得了不错的成绩,那么我是如何做到的呢?这篇文章为大家揭秘下。如果你负责公司产品运营推广,
市场运营 2023-07-22

小米偏离定位理论,为何还能成功打造品牌?

前几年,特劳特中国公司董事长邓德隆曾断言:“我可以预见到已经发生的未来,小米盒子、电视、平板,是做不好的,很难有很大的作为,我这个掷地有声的结论绝对经得起历史
市场运营 2023-07-22

营销人要警惕「Social思维定势」的荼毒

今天我们来聊一个词,叫做“social思维定势”。什么意思呢?对甲方营销人来说,大概就是指,不管活动目标是什么,也不管有多少预算,在给agency下brief
市场运营 2023-07-22

比钻石营销还隐蔽的护肤营销!你知道吗?

精彩的钻石营销物以稀为贵,但钻石本身产量并不少,甚至可以说是不存在稀缺价值。但钻石的价格,不买各位恐怕也是知道的。而这一切都源自于戴比尔斯公司提出的一句广告
市场运营 2023-07-22

盘点常用来操纵人心的营销套路

“营销学的父亲是管理学,母亲是心理学。”营销思想,诞生于管理学领域,特别是德鲁克,他在该领域著作甚丰,这里就不作讨论。本文章主要研究心理学对营销的启示,尤其
市场运营 2023-07-22

品牌为何热衷戏精人设:钉钉鬼畜、老乡鸡土味、卫龙沙雕……

“人生如戏,全靠演技”,这句看似幽默的梗正在成为一种流行常态。如果你是一个资深吃货,并热衷于辣条不可自拔,相信你应该不会错过卫龙最近的一波作妖操作。从3.8女
市场运营 2023-07-22

6点建议,让消费品品牌跑得更远

本文从品牌、产品、投放、学习、渠道、营销谈谈自己的看法。这2年,消费品创业热潮不减,越来越多的消费品品牌涌现,大家都要卖货生存,各路人马对流量趋势若骛,很多品
市场运营 2023-07-22

线上营销效果差,企业如何构建新的会议营销架构?

受疫情影响,大量的线下会议按下“暂停键”,为企业的增长带来了巨大的冲击。与此同时,企业纷纷从物理空间转战数字空间,更加注重线上营销。于是线上直播成为了企业开展营
市场运营 2023-07-22

失速的互联网广告,服下精准营销的毒药

01 失速的互联网广告增长失速,市场萎缩,广告越来越难做了。根据CTR《2019年前三季度中国广告市场回顾》报告显示,2019年前三季度中国广告市场整体下降8
市场运营 2023-07-22

2020年,警惕患上“流量焦虑症”!

前几天,我为一个准备上市的客户,接受会计师事务所的尽调。尽调人(纯粹外行人)的一个问题引起了我的注意。他说:“是不是现在流量越来越贵?XX公司每年投入到品牌营销
市场运营 2023-07-22

如何打造一场“超级CP日”燃爆天猫?(1)

一、为什么要做这样一个超级CP日的品牌活动?最开始我们去分析什么叫超级CP日的概念时,我们会分为三个角度去思考,为什么要做这样一个超级CP日的品牌活动?从天
市场运营 2023-07-22

搞懂这2点,玩转短视频营销

短视频当然并不止有抖音一个,快手、B站、西瓜视频、皮皮虾等平台都拥有着巨大的短视频流量值得挖掘,而短视频功能,也越来越成为互联网产品的底层功能。如果2016/2
市场运营 2023-07-22

如何做好品牌口碑,触动人心?

数字时代的口碑就是生意。数字化手段加速口碑的高效传播,好口碑会成为人们选择品牌并留下的重要原因。但口碑不是通过企业单方面的营销来定义的,而是人们对品牌体验分
市场运营 2023-07-22

情感驱动——可口可乐品牌年轻的秘密

2019年世界品牌价值排行前十名中,可口可乐依然在榜,仅次于大热的科技巨头。把”歌词瓶”、“昵称瓶”、”反转瓶”、“肥宅快乐水“玩得这么溜的品牌竟然134岁了?
市场运营 2023-07-22

品牌如何“讨好”B站年轻人?

最近和直播一样火起来的,还有个Bilibili(以下简称B站)——因为流量,B站终于翻身农奴把歌唱了。今天以B站为起点,与大家聊一聊Z世代年轻人的营销。(“Z
市场运营 2023-07-22

如何构建产品品牌定位模型?

品牌定位一直都不是什么大的“话题”,很多人认为品牌初期不需要定位,认为业务迅速的扩张,GMV的快速增长才是最重要的。虽不知,如果在初期没有做好品牌的战略原点,
市场运营 2023-07-22

2020年,B站是营销趋势吗?

说实话,圈主我在b站上主要是看电影解说的。每天中午,我、饭菜、B站电影up主三个一个都不能少。但是,最近阿里和腾讯,在b站上的动静太大了,让我不得不重新审视b站
市场运营 2023-07-22

薇娅直播带货的背后,这4个核心秘诀你需要知道

“直播带货”是2019年到2020年最火的营销概念之一,最近罗永浩宣布进军直播界,让直播这个营销方式更成了当红炸子鸡。在不少人看来,直播门槛低,无成本,赚钱似
市场运营 2023-07-22
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