从品牌故事到故事化战略——去广告时代下的品牌故事学 我们先来讲一个经典的故事案例：1940年5月21日，德军袭击英吉利海峡，40万英法联军被围困在法国北部。当时的形势十分危急，因为这40万人唯一的逃生路线只有一
从豆瓣评分到短视频点赞，大众评价革命是如何诞生的？ 对于广告、营销从业者来讲，一直有一个很难解答的问题——如何评价一个创意的好坏？某种程度上，这就像像如何评价一部电影一样，没有标准答案。衡量大众艺术并没有明确
数字化时代的B2B销售（5）：关系永续构建企业核心关系能力-BRM 笔者在1999年开发Siebel CRM时，公司的座右铭就是“Business is about relationship”，翻译成中文就是“做生意就是处理关系
在线教育的用户：做增长的同学啊，你真的懂我吗？ 在线教育培训行业谈增长，主要围绕“低成本流量获客”、“低转正的转化流程设计”、“老带新激励机制”。大家都知道一家公司的“实力靠存量，潜力靠流量，赶超靠流量增速
喜茶、钟薛高、盒马鲜生，这些新消费品牌做对了什么？ 内需消费持续崛起，新消费时代乘着消费升级的东风如期而至。近几年涌现出大量形态各异的新消费品牌，新在哪里？变在何处？下面以喜茶、钟薛高、盒马三个新消费品牌为例
实战复盘：真实的“啊哈时刻”体验才能促动增长 今年上半年，为了探索增长，我们做了一些小项目，有的见效，有的没见效。增长的量化指标可以包括营收、用户、数据等，一个有效的增长方案并不能保证全面丰收，所以，我们
