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从美团“袋鼠耳朵”IP看广告传播效应

外卖骑手在大众心中总是一抹来去匆匆的身影,为解决配送最后一公里的问题,骑手们将快作为第一要义,与消费者的联系也仅在交付餐品的一两秒钟。当一笔外卖订单完成后,客户
市场运营 2023-07-29

“低价”为什么不是品牌差异化定位(下)

虽然低价不会成为品牌差异化概念,但它依然是企业战略的一种选择,因为低价对消费者足够有吸引力。上期,我们在《无效的“低价”定位,为什么品牌们还是抢着入坑?(上)
市场运营 2023-07-29

广告刷屏、产品售罄,瑞幸靠营销翻身了?

“谢邀,产品总监人在海南,刚下飞机,正在上树。”这是瑞幸咖啡官微在面临爆款新品生椰拿铁售罄、网友催补货时的调笑式回应,潜台词是“我们也没想到新产品这么受欢迎”
市场运营 2023-07-29

B2B行业主题推广的闭环思维

主题推广,对于传统的媒体而言,既是每期的大型报道专题,也是多期连续报道的议题,这个形式往往是某个阶段的重点,也是最能引起社会效应的焦点。对于B2B企业营销和品
市场运营 2023-07-29

为什么“智能”不是品牌差异化定位?

2019年12月份,著名主持人蔡康永与著名经济学家薛兆丰正面交锋,他们的议题是:智能,到底“能不能”?双方各持一词,争锋不相上下。关于“智能”的优缺点,每个人的
市场运营 2023-07-29

为什么“时尚”不是品牌差异化定位?

将产品与众多品牌的产品分开比以往任何时候都更具挑战性,除非消费者一开始就选定了某个品牌,否则要在拥挤的货架上被买家买走是非常困难的,哪款产品会成为那个“幸运儿”
市场运营 2023-07-29

“低价”为什么不是品牌差异化定位(上)

多数中国企业对于是否采取低价策略拿不定主意。当企业看到一部分品牌因低价走向成功时,他们对低价策略深信不疑。当企业降低产品价格,没有取得任何成效时,他们开始对低
市场运营 2023-07-29

“信息吞吐”能力:未来营销人的信息管理术

不管你是谁,未来考验你的都是「信息吞吐」能力。所谓的「信息吞吐」能力,就是大量吸收信息、并把信息转化成价值的能力。投资人,要辨识有效信息做投资决策;老板,要靠
市场运营 2023-07-29

第三次营销浪潮:企业必须练就应对复杂的能力

今天的企业,在营销上越来越吃力,不自觉的陷入了营销竞争陷阱,忙于追赶新式的营销手段,被竞争对手牵着走,找不到适用于企业自身的营销路子。企业不妨埋头思考,为什么
市场运营 2023-07-29

深度拆解拼多多裂变活动

看过很多拆解拼多多裂变活动的案例,每一个案例都在说拼多多的裂变有多厉害。为什么照着拼多多的活动流程完完全全地copy一份活动,却收不到拼多多那样的活动效果呢?
市场运营 2023-07-29

我花了1个月,总结了这10点流量方法论,可以用10年

大家知道,一些挖掘流量的方法是短线的,甚至是稍纵即逝的,所以,今天与其分享那些短暂的方法,我不如授之以渔,给大家分享一下我总结的那10点可反复使用的流量方法论。
市场运营 2023-07-29

为什么“礼品”不会成为品牌差异化定位?

在与企业家的交流中发现,他们普遍存在一种营销观念,就是他们试图把产品定位成“礼品”来获得消费者的青睐。每当他们提出把品牌定义成“礼品”概念时,我们都要苦苦婆心的
市场运营 2023-07-29

品牌如何通过私域营销焕发新生

自从私域营销概念重新火爆,传统的老品牌观望一段时间后也果断入局。话说回来,新生品牌船小容易掉头,传统的老品牌已经到达一个瓶颈,它们想要通过私域营销焕发新生,又
市场运营 2023-07-29

品牌创新论(3)——「创新」的三大误区

提到创新,人们总是有三大误解:第一,创新就是发明创造;第二,创新是天才们的事情;第三,创新是灵光一现,孤立的,很难被学习和复制。对于商业活动来说,固执地追逐新颖
市场运营 2023-07-29

家居行业如何做好私域布局?

本文8130字,大视角下的家居私域布局。家居行业不怕智能化,就怕上千家门店的跨界打劫。一直以来,笔者认为家居零售业相比其他“快消零售业”比较特殊,在诸多行业
市场运营 2023-07-29

创建“特性”定位的6个原则(下)

原则四:吻合实力水浒传有两个故事片段:二龙山首领一开始是邓龙,后被鲁智深和杨志取代;梁山首领一开始是王伦,后被晁盖取而代之。这两个片段说明一个道理,实力不吻
市场运营 2023-07-29

如何从「人货场」的角度拆解品牌营销?

在新消费品牌蓬勃发展的今天,越来越多的企业不再只聚焦于传统的销售逻辑,而更多开始从品牌建设的角度探索营销之道。品牌营销是动态的、系统性的、不破不立的,制定正确的
市场运营 2023-07-29

3个角度窥探知乎热榜后的规律

热搜/热榜,一直都是流量最聚集的地方之一。每一个平台的热榜,一方面是当前流量的风向标,另一方面又都是各个领域流量操盘手的必争之地。那这些热榜的背后,又有什么
市场运营 2023-07-29

“猎奇式”营销:利用消费者的猎奇心理,制造病毒式传播

猎奇心理是人们探索和求知的内在动力之一,但好奇心也会“害死猫”,所以猎奇应该有个度。第一个吃螃蟹的人是勇士,也必然是好奇之人,好奇心是人们都有的对于未知世界表
市场运营 2023-07-29

2个月效果提升473%,抖音KOL投放增长攻略

2021年初发布的《2020抖音数据报告》中,抖音日活用户突破6亿。这意味着每3个国人中,就有一个抖音用户。如此强大的流量池,自然少不了各大品牌的争先投放。
市场运营 2023-07-29
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