小米汽车一天卖出12万台！雷军是如何用一个故事，把高客单产品卖爆的 近几年，众多大佬纷纷下场做网红：雷军、刘强东、周鸿祎、董明珠……为什么？争夺年轻人的眼球，为自己的品牌/产品打造流量护城河。在一众大佬中，做得最成功的莫过于小米创始人雷军了。他擅长在演讲中讲故事，再顺
《黑神话：悟空》爆火背后的原因：品牌营销值得学习的五点奥义 近几日，国产3A游戏大作《黑神话：悟空》无疑是中国最火爆的事物之一，不仅创下了国游的销售记录和同时在线人数记录，成为国内外游戏圈的热议作品，更是一路破圈站到了大众舆论的焦点之上：众多品牌发起联名营销，
从产品的角度看黑神话悟空为啥那么火-HOOK模型 最近《黑神话：悟空》很火，可以说是一款爆款产品。接下来我们可以采用HOOK模型来分析一下。Hook模型在产品设计和用户体验中，是用于创造能够引发用户行为习惯的内容或产品的强大工具。它包含四个核心环节：
当我们谈论品牌人格化时，到底在谈论什么？ 对于营销从业者来说，“品牌人格化（Brand Personification）”并不陌生，它是大家日常谈论的重要的营销课题之一，也是不少朋友已经在做的事情。在当今这个信息爆炸的时代，品牌要想在众多竞争
产品的力量：从理论到实践（二十五） 在这个快速变化的商业世界中，产品的力量无疑是企业成功的关键。一个精心设计的产品不仅能够满足市场需求，还能激发消费者的购买欲望，甚至引领市场趋势。今天，我想与大家探讨的是，如何通过深入理解消费者行为，来
战略大单品的底层逻辑 《孙子兵法》说：“兵无选锋，曰北”。什么意思呢？如果没有精锐的先锋部队，那就没有有效的冲击力，去破局现有的战争格局。这个在商场上也是相通的。没有战略大单品，就没有“攻必克”的先锋部队，也没有“守必坚”
产品的力量：从理论到实践（二十六） 在当今竞争激烈的市场中，产品经理必须不断探索新的策略来吸引和保留顾客。上一篇文章中，我们讨论了如何通过SOR模型深入理解消费者行为，从而增强产品的影响力。今天，我将继续深入探讨一系列创新的营销策略，这
内卷、消费紧缩的时代，我们该如何做营销，把货卖爆？ 阳光玫瑰，葡萄里一种独特的存在，颜色青，但是极为甜。几年前，我去医院看望一位朋友。为了表示我的尊重，我特意去高端的水果超市，买的阳光玫瑰，那会差不多近百元一斤。最近间隙，会去菜市场买菜，那天发现，阳光
“9块9”还能打多久？ 当下，一个现象愈演愈烈——越来越多的企业纷纷加入“9块9”的阵营。（注：本文9块9特指低价商品）无论是线下商超还是餐饮门店，打开购物软件，随处可见“9块9”的商品广告。从日用品到小零食，从小玩具到小家
“小杨哥”大翻车，揭露直播带货三宗罪 曾经火遍全网，如今口碑塌房。过去的九月，头部主播“小杨哥”和他一手建立的三只羊集团，因为产品质量问题经历了一起大翻车。事情起因是中秋节期间，小杨哥在直播间售卖的“美诚月饼”被宣传为“香港美诚”、“高端
