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品类
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占据用户心智,才能在竞争中制胜
竞争就是争夺用户心智无论是做内容产品还是实体产品,归根到底都是在做品牌。对于一个公司而言,品牌是核心价值,站在消费者的角度,我们不会记住公司名字,但对于某些品牌则有很深的印象。绝大多数人都是先使用了windows操作系统才知道微软;先在淘宝
你的消费行为正在改变,可怕的是连你自己都不知道
你我的购买方式,不再是先选择品类,进而选择品牌。小米、罗辑思维、小密圈圈主.....这些输出不同价值观和生活方式的传播者,只要符合他们调性,什么都可能被卖给用户和粉丝,完全可以跨越不同的品类。一、前言最近在逛商城的时候,我发现有一种像电话亭
品牌定位如何聚焦,让顾客天涯海角只为你?
这个市场没人跟你竞争,是好还是坏?在定位体系里,“聚焦”简单点来说就是做减法,但是聚焦和做减法的边界在哪里?如何减,减什么?可以将聚焦拆成“认知聚焦”和“运营聚焦”两大块,各有侧重,分别对待,切不可混淆,否则对品牌和企业来说都是灾难。认知聚
FOCVS:爆红产品的第一性原理是什么?
任何一款爆红产品,均满足FOCVS法则。从民间自产的大力哥、窃格瓦拉。到工厂生产的EXO、TFBOYS、中国有嘻哈。不知道他们能否延续IP,但我发现,任何一款爆红产品,尤其是IP类产品,均满足FOCVS法则。2010年,对营销研究超过半个世
以京东双 11 为例,浅析 APP 内如何进行流量转化
每一个APP都有它特有的、需要尽可能让更多用户持续并多次进入的『目标页面』,如何让用户“乖乖地”就范呢?这个『目标页面』也因每一个产品的功能、阶段目标的不同而随之改变。本文试图从案例中去找到可以普遍参考的运营点,如果您有更好的想法和实践,还
2018年,新零售的机会在哪里?
让消费者在平凡无奇的生活中找到一些新鲜感,就是很实用的价值。新零售的本质依然是零售,新是一切优化。最大的问题是要从哪里下手?面对明年很多人陷入一种改也不是,变也不是的泥沼,也许是:机会与焦虑往往是两面一体,看问题的角度能理清思路。直接进入主
设计总结|提升首页的情感话设计
结合最近的工作,在本文和大家分享面对越来越多的业务场景,我们是如何改版驴妈妈首页设计,既能体现产品的定位又能将用户的价值最大化。项目时间:2017.11.10~2017.11.29,上线版本:8.0.0(18年1月)项目角色:交互设计、UE
如何进行商品分类,用户才会买单?
如何进行商品分类,用户才会买单?带着这些问号,让我们与分类产品的用户进行了一次“亲密接触”。去年底寻空发布了一篇文章《同样是商品分类,京东和淘宝有什么不同?》,相信这篇文章让大家对X型分类(依据商品自身属性进行的分类)和Y型分类(依据用户标
策划进阶指南:做策略的逻辑思路和理论工具
在《策划入门指南》一文里,我们清理了一些基本的概念和术语,这一篇我们来谈谈做策略的逻辑思路和理论工具。我想大部分策划都听说过USP、品牌形象、定位论等理论,但当实际写方案做策略时却还是一头雾水、不知所措……理论该怎么用?这一个个理论各自在讲