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品类
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占据用户心智，才能在竞争中制胜
竞争就是争夺用户心智无论是做内容产品还是实体产品，归根到底都是在做品牌。对于一个公司而言，品牌是核心价值，站在消费者的角度，我们不会记住公司名字，但对于某些品牌则有很深的印象。绝大多数人都是先使用了windows操作系统才知道微软；先在淘宝
你的消费行为正在改变，可怕的是连你自己都不知道
你我的购买方式，不再是先选择品类，进而选择品牌。小米、罗辑思维、小密圈圈主.....这些输出不同价值观和生活方式的传播者，只要符合他们调性，什么都可能被卖给用户和粉丝，完全可以跨越不同的品类。一、前言最近在逛商城的时候，我发现有一种像电话亭
品牌定位如何聚焦，让顾客天涯海角只为你？
这个市场没人跟你竞争，是好还是坏？在定位体系里，“聚焦”简单点来说就是做减法，但是聚焦和做减法的边界在哪里？如何减，减什么？可以将聚焦拆成“认知聚焦”和“运营聚焦”两大块，各有侧重，分别对待，切不可混淆，否则对品牌和企业来说都是灾难。认知聚
FOCVS：爆红产品的第一性原理是什么？
任何一款爆红产品，均满足FOCVS法则。从民间自产的大力哥、窃格瓦拉。到工厂生产的EXO、TFBOYS、中国有嘻哈。不知道他们能否延续IP，但我发现，任何一款爆红产品，尤其是IP类产品，均满足FOCVS法则。2010年，对营销研究超过半个世
以京东双 11 为例，浅析 APP 内如何进行流量转化
每一个APP都有它特有的、需要尽可能让更多用户持续并多次进入的『目标页面』，如何让用户“乖乖地”就范呢？这个『目标页面』也因每一个产品的功能、阶段目标的不同而随之改变。本文试图从案例中去找到可以普遍参考的运营点，如果您有更好的想法和实践，还
2018年，新零售的机会在哪里？
让消费者在平凡无奇的生活中找到一些新鲜感，就是很实用的价值。新零售的本质依然是零售，新是一切优化。最大的问题是要从哪里下手？面对明年很多人陷入一种改也不是，变也不是的泥沼，也许是：机会与焦虑往往是两面一体，看问题的角度能理清思路。直接进入主
设计总结｜提升首页的情感话设计
结合最近的工作，在本文和大家分享面对越来越多的业务场景，我们是如何改版驴妈妈首页设计，既能体现产品的定位又能将用户的价值最大化。项目时间：2017.11.10~2017.11.29，上线版本：8.0.0（18年1月）项目角色：交互设计、UE
如何进行商品分类，用户才会买单？
如何进行商品分类，用户才会买单？带着这些问号，让我们与分类产品的用户进行了一次“亲密接触”。去年底寻空发布了一篇文章《同样是商品分类，京东和淘宝有什么不同？》，相信这篇文章让大家对X型分类（依据商品自身属性进行的分类）和Y型分类（依据用户标
策划进阶指南：做策略的逻辑思路和理论工具
在《策划入门指南》一文里，我们清理了一些基本的概念和术语，这一篇我们来谈谈做策略的逻辑思路和理论工具。我想大部分策划都听说过USP、品牌形象、定位论等理论，但当实际写方案做策略时却还是一头雾水、不知所措……理论该怎么用？这一个个理论各自在讲