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营销推广
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90分钟卖出1个亿，这个美妆品牌，如何玩转小红书和B站？
近些年，国货品牌逐渐崛起。本文要介绍的这个国货品牌——完美日记，惊人的成长速度让人感叹，无不好奇其背后的营销模式是怎样的？我第2篇研究新锐且行业领先国货品牌的文章，喜欢研究国货，除了这一颗支持国货品牌的心，你我皆有，更是因为：它们崛起速度快
星巴克猫爪杯成为爆款，是饥饿营销在作祟？
人作为社交体系中的主体，似乎有个共性那就是：趋之若鹜，即从众心理。人作为个体来说，也似乎有个毛病：天生改不掉的好奇与妒忌！星巴克猫爪杯算是大火一把，从最早在小红书的第一条关于猫爪杯的日记出现，到抖音上面猫爪杯流量居高不下，再到星巴克官微持续
“品牌即自我”：让消费者对品牌上瘾的秘籍
一个星巴克猫爪杯就能炒至千元，品牌为何能让消费者乐此不疲地疯狂追逐呢？本文笔者将从几个方面为大家解读：品牌之所以能让消费者上瘾的原因。品牌是什么？是区别于其他事物，帮助消费者获取自我满足的唯一线索。其作用就是区别和指示，其本质是关系连接。为
从运营和产品的角度，复盘星巴克猫爪杯事件
星巴克猫爪杯事件爆红的背后，是偶然，还是刻意营销？个人觉得这是一个有意思的商业案例。我从各方面收集了些资料，将从市场营销（运营）和产品层面做个分析。（长文预警）先说结论： 星巴克猫爪杯事件爆红在 营销层面 属于偶然性，在 产
驱动力弱的销售主张，往往具备这三点
为什么有一些主张并不能对他人产生驱动的作用呢？问题在于，你的主张太弱了。本文作者将为大家剖析销售主张无效果的原因：主张无关痛痒、主张违背人性、主张思维狭窄。套路千万条，人性第一条身边做生意的老板，有人越做越大，奔驰换奔利；有人赚到钱转型做投
产品创新战略：从商品到产品
商品是以交易为目的有价格物品或服务；产品是以使用为目的有价值物品和服务。为什么在卖场销售的按摩椅是商品，铺在机场的共享按摩椅却是产品？为什么软件外包服务是商品，软件云端服务（SAAS）却是产品？为什么渠道经销商手里的货是商品，B2B供应链平
产品很好但是卖不动？你一定没用这 5 个营销转换思维！
产品实力都一样，为什么别人家的产品能大受欢迎而我的却不行？到底是哪里出错了呢？有朋友跟我抱怨道：真的不公平，真的。你看，我们家大米产品来自北纬50°，日照充足土壤佳，自然野蛮生长，不添加人工催熟激素，半年一开花半年一结果，这口感好的一批啊，
群裂变活动全面复盘：一张海报如何裂变 5 万粉丝进群？
微信群裂变是常见的裂变增长方式之一，并且相较公众号和朋友圈，微信群的信息触达用户更加高效快捷。建群宝群裂变活动档案所属行业：教育培训活动性质：群裂变（非付费群裂变）活动群总数：885个群群成员总数：59243人建群宝的本质基于微信群的裂变增