品牌

顶级品牌的不败奥秘

我们先从一则场景开始：当你又累又困还有工作未完成时，就需要提高自身能量，那多半人第一时间能够想到“红牛”。有段时间我一直在思考，为什么红牛这种品牌能够经久不

产品运营 2023-07-30

一千个人有一千种品牌理解，品牌到底是什么？

01举个栗子：一件T恤，这样卖20元。同样一件T恤，加个标，这样就能卖200元。如果你说，20元和200元衣服的质量肯定不一样啊，面料和做工都值得深究。那

市场运营 2023-07-30

流量不是资产，品牌才是

最近对流量有一些新的零碎想法，希望分享给群响会员们，欢迎批判交流。长期以来，自从我在创业以来，甚至从 5 年前我开始加入第一家创业公司担任运营负责人开始，就一

业界综合 2023-07-26

品牌“老”了，该怎么办？

我们常常感概，这20年世界变化太快。稍不留神，红遍全球的巨头就可能倒下（想想诺基亚）；那些曾被写进教科书的品牌，一旦不求新求变，不出2-3年也就过气了（Zar

市场运营 2023-07-27

品牌崛起的终极奥义：熬！

这几天有几个人名让我印象极为深刻，分别是：马保国、李雪琴、蒙淇淇、辣目洋子，以及纯天然帅小伙丁真；这几个人之间没有任何关系，为什么会罗列到一起？因为从品牌打造的

市场运营 2023-07-27

5分钟看懂：根据市场趋势，品牌是如何选择新品上市方向的？

新的栏目，我将以真实商业case为例为大家讲解【新品上市推广计划】。由于内容较多，将分成五期连载，欢迎订阅~目录：第一章：行业背景调查（上）：选取联合利华的清

业界综合 2023-07-27

以运营和数据为王的在线教育公司怎么做品牌？需要做吗？

最近参加一个写作课，首期，学员们对于运营翻车的容忍度和有礼貌程度简直让我震惊。开营的第1、2天就遇上了“运营翻车”事件。先是开营直播时PPT上传的版本不对，水

市场运营 2023-07-26

创业失败后，我才认清什么叫品牌！

一、创业失败，我的营销信仰也坍塌了2019年，我和朋友的运动酸奶创业项目宣告失败。这让我对营销逐渐丧失信仰。一度认为：营销无法打仗，只能锦上添花。哪怕创业

市场运营 2023-07-26

流量时代，忽视品牌就是失去未来

做咨询这几年，经常会和很多人聊起品牌。遇到正在上升期又意气风发的企业，常常会听到老大拍着胸脯对员工说：“未来我们要在地铁、机场、电视上大量投广告，全面品牌推广

市场运营 2023-07-25

一文看懂：什么是品牌，它有什么用？

在企业做市场工作的人，品牌恐怕是一个绕不开的词语。但我敢说，即使是从事相关工作的人，往往也说不清楚它是什么！这不奇怪，因为品牌是个抽象概念，任何时候，想给一个

市场运营 2023-07-24