请注意，这是第一届程序化售卖广告的奥运会 巴黎奥运会收官了。很多人在谈郑钦文的商业价值、哪个品牌押中了奥运冠军时，却忽略了一个新闻：这是第一届程序化售卖广告的奥运会：NBC环球通过旗下的流媒体平台 Peacock，以程序化方式销售巴黎奥运会期
如何借助传播符号建立品牌与消费者之间的联接 营销的核心在于建立品牌与消费者之间的有效连接。这可以通过一系列战略性的步骤来实现，包括让陌生人认识品牌、让弱关系的认知深化、让强关系的认可加强以及让忠实粉丝的高度认同。在这个过程中，营销人员需要关注传
如何借助传播符号建立品牌与消费者之间的联接 营销的核心在于建立品牌与消费者之间的有效连接。这可以通过一系列战略性的步骤来实现，包括让陌生人认识品牌、让弱关系的认知深化、让强关系的认可加强以及让忠实粉丝的高度认同。在这个过程中，营销人员需要关注传
起盘贝亲私域运营全链路，母婴品牌如何玩转私域？ 案例名称：【贝亲】私域体系分析案例行业：电商行业案例目标：促活留存、转化变现案例标签：社群营销01 引言1. 品牌背景贝亲，作为母婴行业的领航者，自创立之初便深耕婴幼儿护理与喂养的广阔天地，为全球家庭
回不去了，10元时代：茶饮品牌消费心理与营销思路拆解 近来，茶饮赛道可谓热闹。前有奈雪的茶上半年预亏、市值缩水，后有“秋天的第一杯奶茶“让各大茶饮品牌小小忙碌一把。紧跟着，#奶茶价格集体跳水#、#奶茶重回10元以下#在多个平台冲上热搜。但喧嚣之下细细想来
京东「超级18」的本质是营销式低价 在其他平台纷纷宣布不把「低价」作为唯一优先指标时，京东继续在低价上动作频频。上周，京东7月推出的全新促销活动「超级18」迎来第二期，「超级18」是常态的月度大促，每月与不同的大牌合作，吸引用户定期来「
降价或闭店？餐饮行业进入新一轮压力赛 8月份，有两组数据挑拨着餐饮从业者的神经。北京限额以上餐饮企业利润暴跌88.8%，利润率低至0.37%；上海限额以上住宿和餐饮业企业营业利润为-7.7亿元 。这与去年疫情恢复后的迅猛增长形成了鲜明的对
做不好私域、留不住老客户，品牌基本上就快要完了 在当今这个竞争激烈的商业环境中，品牌若想在众多竞争者中脱颖而出，必须做好两件事：有效地管理和运营私域流量；保持与老客户的紧密联系。随着数字营销技术的飞速发展，单靠传统的广告和促销手段已难以满足品牌发展
麦当劳、肯德基、星巴克们开始拍短剧，短剧会成为品牌常规营销手段吗？ 去年，我在《短剧营销，品牌们的新战场》一文谈到品牌拍短剧的可能：品牌花几十万拍一部TVC是常有的事，如果一个品牌每年要在这上面花很多钱，其实也可以考虑拿几十万做一个定制短剧，把鸡蛋放在不同的篮子里。定
品牌年轻化，就是个伪命题 品牌年轻化，这个词听起来很高级。今天，但凡有个企业成立超过15年，你要跟他老板说，它品牌年轻化不够，保证它没法反驳，因为15年就在那里摆着，这是事实。但是，如果一个企业是2021成立的，哪怕它做的是6
