品牌营销

富人，也不再炫耀性消费了

富人的消费方式已经悄然发生变化，前几年“煤老板”、“土豪”们带着大金链子，开着豪车，穿一身名牌那种生活方式在富人身上已经越来越少见，社会也越来越痛恨那些炫富行为

市场运营 2023-11-21

探讨营销4P丨产品篇（2.0版）

如果说赛道选择是战略，那营销组合便是战术。战略是发现价值（目标市场）和确定价值（价值主张），战术是构建价值（产品及价格）、传递价值（渠道）和沟通价值（推广）。

市场运营 2023-11-26

小投入，大收益-B2B品牌营销的8个建议

转眼又到计划季，不少市场人面临着预算少，ROI要求高的困境。对此，我有以下八个建议：一、抛开不切实际的想法这几年科技圈流行的PLG（产品驱动）、SLG（销售

市场运营 2023-12-01

哪些品牌，在小红书「起飞」？

2018年，完美日记押宝小红书，将其作为营销主战场，随后通过一系列的营销活动完成出圈，超越各大美妆品牌。泡泡玛特、元气森林等近年崛起的新锐品牌，也对小红书营销有

市场运营 2023-12-07

2024年达人营销五大新趋势

自社交媒体崛起以来，达人营销就成为一种重要的营销方式，在双微（微博和微信）时代，他们被称为KOL，在短视频时代，达人第一次成为行业的主流称呼，并形成了品牌营销中

市场运营 2023-12-07

品牌营销的实质与底层逻辑

品牌思想史上有三次飞跃。第一次是1955年《产品与品牌》经典论文的发表，品牌与产品在理论上完成区隔，品牌源于产品但高于产品，自此品牌思想开始蓬勃发展。第二次

市场运营 2023-12-07

品牌营销新利器：ChatGPT专属SOP，70+提问模板解决实际工作场景困惑

一、如何用ChatGPT做品牌项目的二手信息搜集？1、该场景对应的关键词库（25个）品牌案例、竞品、信息来源、项目分析、官方渠道、品类、品牌、节日节庆、明星

AI人工智能 2023-12-07

让消费者选择上瘾的密码？

不知道大家有没有强烈的感受到，现在做产品越来越难了，以前千篇一律的商品现在是百花齐放的样子。以前只要功能或者外观上稍微有点不一样就会让人很想尝试，可现在行不通了

市场运营 2023-12-07

达人营销，走向小V时代

“不是大V投不起，而是小V更有性价比。”在如今的品牌营销圈，这句话转身成为了名言。经历大主播折戟翻车、大博主报价虚高、头部达人带货水平不对板等种种乱象披露之后，

市场运营 2023-12-20

小红书又要开商业大会了，品牌最关心的转化问题能解决吗？

小红书将在12月22日召开WILL商业大会，这已经是今年的第二场。以往一年一度的商业大会在一年时间内二度召开，足见小红书的重视程度。这一次，小红书又将释放哪些重

产品经理 2023-12-20