双十一

双11，今年静悄悄？

双十一来了，阿里等电商平台却强调用户体验而不再突出价格，是打法变了还是活动要黄了？备受“剁手党”关注的双十一大促活动来了。一个个快递包裹汇集成数十亿的成交单背

业界综合 2023-08-07

实体零售双11往事

双11，中国人越来越热衷参与其中。经过14年的发展，如今的双11已经成为一个全国性的消费狂欢节日。每年这个时候，不仅各大电商平台全力备战，还有一众实体零售企业

业界综合 2023-08-07

双十一复盘（上）：那些“不可逆”的改变

最初，“双11”纯粹而简单，消费者要优惠，商家要销售额，连带着平台竞争的高举高打，五折足以撑起吸引力。现在销售变为全渠道模式，不止平台变多，用户争夺竞争加剧，

业界综合 2023-08-07

双十一复盘（下）：多元生态，回归本质

本期为双十一的其他改变点：私域崛起、抖音vs视频号双11带货逻辑、直播电商各平台差异明显、回归电商本质。一、私域崛起私域崛起、平台渠道相对弱势，双11流量/

业界综合 2023-08-07

从交易、促销、增长的系统关系，看「促销活动」的“独立产品”本质

一、交易、促销活动、增长的系统性关系1. 交易、促销活动、增长的系统性关系核心价值公式：价值=（直接成本+交易成本）/效用产品的定义：工具和产品具有可转移性

市场运营 2023-09-18

小红书双11有戏吗？怎么做？

随着每年一度的双十一购物狂欢节临近，中国电商行业掀起了一轮又一轮的浪备战潮。而今年，小红书也积极参与到了这场电商盛宴中，作为备战双十一的新势力，小红书正通过一

市场运营 2023-10-11

小红书终于要大张旗鼓干家电了！

距离双十一只剩一个月左右，各大电商平台早早开启前期筹备工作。在阿里、京东、拼多多三大巨头之外，其他新电商平台也在努力抢戏——比如吹响全面进军电商号角的小红书。

业界综合 2023-10-11

双十一现货开卖，京东第三次“减负”

去年底刘强东“回归”后，回归零售本质，成为京东设定一切战略战术最重要的指导方向。价格、品质和服务，被刘强东称为“过去和未来的唯一基础性武器”。这既显露在京东的

业界综合 2023-10-19

今年双十一各家都怎么玩？电商向左，主播向右

近几年，随着直播带货等多种购物形式的丰富以及消费观的演变，电商大促的热度远远不比以前了。曾经凑满减、抢红包、熬夜剁手的促销戏码也逐渐在做减法，剁手族们也更加理

业界综合 2023-10-19

淘宝B站抱团，双十一流量大战打响

双十一临近，电商平台年内最重要一战，早已硝烟弥漫。在消费者无法感知到的角落，有人在努力招商——京东、淘宝天猫自上个月起已连续召开多场商家动员大会；也有人悄悄发

业界综合 2023-10-19